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L’aromathérapie, un secteur qui fleure bon le succès

L’aromathérapie, à l’image de toutes les solutions de santé naturelles, a le vent en poupe. En pharmacie, ce secteur atteint les 220 M€ en 2018 et affiche une belle croissance de près de 4 % [1]. Véhiculant une image de naturalité, ce segment est soutenu par les tendances du marché. Mais comment fait-il pour se renouveler ? Zoom sur les acteurs qui boostent ce secteur.

Aux origines de l’aromathérapie : Puressentiel

Puressentiel est aujourd’hui la marque leader de l’aromathérapie en France. Avec plus de 60 millions d’euros de chiffres d’affaires en 2017 et près de 200 salariés, Puressentiel est une société qui ne connait pas la crise [wcm_nonmember]

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[wcm_restrict]et ne cesse d’innover depuis bientôt 15 ans. La philosophie de la marque ? Rendre l’aromathérapie accessible à tous.

En effet, les huiles essentielles étaient à l’origine réservées à un public d’initiés : ils connaissent les plantes, font leurs propres mélanges et savent les utiliser. C’est ici que Puressentiel a su innover en proposant des mélanges d’huiles essentielles prêts à l’emploi. Des produits qui ont séduit un large public et ont participé à cette démocratisation des huiles essentielles.

Et la nouveauté ne fait pas peur à Puressentiel ! La société est partie à l’assaut des aéroports cette année en proposant une offre spécifique sous forme de trousses de voyage à thème :

  • Les best-of de la marque
  • Les essentiels purifiants
  • Les essentiels aventure
  • Les essentiels vol
  • Les essentiels jet lag

Un nouveau circuit de distribution pour Puressentiel, qui n’est pas près de s’arrêter.

Tout roule pour les roll-on

Le roll-on est une galénique assez répandue pour l’aromathérapie : facile d’utilisation, pratique et nomade, c’est surement la galénique préférée des consommateurs d’huiles essentielles. Notamment parce qu’elle permet de délivrer la juste dose. Deux marques ont retenu notre attention.

Ylo, la phyto-acupression

Chez Ylo, on ne parle pas de roll-on ni d’aromathérapie, mais de phyto-acupression. Cette marque trouve ses origines dans la médecine traditionnelle chinoise en synergie avec la médecine conventionnelle européenne.

Cette jolie marque propose 4 produits se présentant comme suit : un stylo rechargeable proposé dans un pack tendance, frais et moderne. Des recharges sont disponibles séparément. Les promesses traitées sont des classiques de l’aromathérapie : maux de tête, sommeil, digestion et respiration.

Ylo-aromathérapie
Ylo et la phyto-acupression

Ce que l’on apprécie particulièrement :

  • La simplicité des formules, avec 3 à 4 ingrédients par produit. Ce qui en fait des produits très lisibles pour le grand public.
  • L’effort sur les preuves d’efficacité, avec des résultats positifs. Les études sont cependant réalisées sur un échantillon assez restreint.
  • La simplicité de l’identité graphique, avec des codes très clairs et lisibles. Le blanc prédominant rend les packs assez premium.

On aurait apprécié une labellisation Bio des produits Ylo. Cette labellisation rassure les consommateurs de produits d’aromathérapie. En effet, l’huile essentielle étant généralement extraite par une pression à froid, le consommateur a envie de consommer un produit le plus « pur » possible.

“Aromade with love”, l’aromathérapie qui a de l’humour

Aromade with love propose une gamme de 6 roll-on aux huiles essentielles bio, complétée par 2 miels. Les promesses traitées sont ici aussi des classiques de l’aromathérapie : sommeil, vitalité, tête lourde, bleus, relaxation et digestion.

Ici, pas de contrées lointaines comme Ylo, mais l’histoire de deux amies qui ont lancé leur marque en toute simplicité ! Le branding est également très original : des jeux de mots et un univers graphique enfantin rendent la marque très reconnaissable.

On pourrait cependant reprocher à « Aromade with Love » la lecture difficile des formules, en comparaison de la simplicité d’Ylo. Un travers propre à l’aromathérapie, quand on sait que le best-seller de Puressentiel est un spray contenant 41 huiles essentielles.

Aromade-with-love-aromathérapie
Roll-on Aromade with love

L’aromathérapie devient plus premium

Les codes de l’aromathérapie sont généralement très verts, naturels et centrés sur les plantes. Certaines font le pari de casser ces codes, à l’image de Neu-oil, une marque britannique d’aromathérapie. Cette marque propose des mélanges d’huiles essentielles « massage » prêts à l’emploi, à destination des bébés et des adultes. Un véritable coup de cœur pour cette marque toute en délicatesse et en émotions !

Neu Oil

Compléments alimentaires et aromathérapie

Nous en parlions il y a déjà 2 ans : l’aromathérapie et la phytothérapie sont une synergie source d’innovation. Celle que nous gardons en mémoire ? La gamme Duoflash® de Arkopharma, qui associe phytothérapie et huiles essentielles.

La diffusion se fait en 2 temps :

  • Une diffusion “flash” des huiles essentielles pour un « effet « immédiat »
  • Une libération différée des plantes pour un effet plus prolongé. Duoflash cap in cap d’Arkopharma

Duoflash® est une gamme qui reste d’actualité avec son association huiles essentielles et plantes, et sa galénique innovante par sa performance.

L’aromathérapie semble avoir de beaux jours devant elle ! L’apparition de complexes d’huiles essentielles en simplifie largement l’utilisation, les huiles essentielles unitaires pouvant être délicates à manipuler et utiliser. L’aromathérapie n’étant qu’un pan de l’innovation, découvrez comment la nutraceutique peut encore innover grâce à notre livre blanc !

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[1] Synadiet d’après Iqvia, CMA octobre 2018

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