Lancée lors du Vitafoods en mai 2023, Phyteasy n’est pas passée inaperçue. Une offre clé-en-main idéale pour les acteurs du complément alimentaire, qu’ils soient déjà implantés sur le marché ou souhaitent tenter l’aventure. L’offre se décline en deux types de solutions : une gamme Ready to Go, qui porte très bien son nom, et une gamme Dev’Up, se positionnant comme une solution « prête à formuler ».
Phytéo Laboratoire, une entité du groupe Herbarom
Chez Herbarom, la naturalité est présente à chaque étape du cycle de vie du produit : terroir, culture, extraction, élaboration, valorisation et consommation, afin de respecter les propriétés et les bienfaits des plantes.
Mais c’est aussi pour son offre de solutions d’extraits végétaux sur mesure que le groupe a su se distinguer : de la conception du projet à la mise en œuvre industrielle, son accompagnement couvre l’ensemble de la chaîne de valeur : design du concept, culture et sourcing, formulation, support technique & réglementaire, fabrication & commercialisation.
Au sein du groupe Herbarom, c’est l’entité Phytéo Laboratoire, spécialisée depuis sa création dans la fabrication de compléments alimentaires, qui porte l’offre Phyteasy.
Phyteasy, une offre clé-en-main qui s’attaque aux défis de la nutraceutique
Le marché de la nutraceutique est en pleine expansion : une croissance encore affichée à 3 % entre 2021 et 2022. Avec cette dynamique, ce marché est caractérisé par une forte concurrence, de nombreux lancements de produits, une distribution omnicanale et des consommateurs de plus en plus exigeants. La réglementation, de plus en plus stricte, constitue également une contrainte supplémentaire pour les acteurs du marché.
Dans ce contexte, Phyteasy se présente comme un véritable moteur et accélérateur de l’innovation et la commercialisation de compléments alimentaire.
Phyteasy, une offre 2-en-1
La nouvelle gamme Phyteasy par Phytéo laboratoire est déclinée en deux approches, adaptées aux besoins des clients.
Phyteasy Ready to Go, des produits clé-en-main
L’offre Ready to Go est une gamme de produits clé-en-main, conçue pour faciliter l’innovation. On y retrouve près de 10 produits prêts à être lancés sur le marché. L’offre est conçue pour répondre aux tendances marché : promesses phares (digestion, stress, vitalité notamment) et galéniques variées (classiques gélules et plus originaux sticks liquides). Cette offre comprend un kit complet de services avec : dossiers scientifique, marketing, technique et réglementaire, packaging et design.
Phyteasy Dev’Up, des formulations optimisées
Nous voyons la gamme Dev’Up comme un véritable coup de boost sur le marché des compléments alimentaires. Il s’agit d’une gamme de formulations optimisées associée à une offre de services à la carte. Un catalogue de formules est mis à disposition avec des aires de bénéfices identifiées, des profils consommateurs établis, une sélection d’ingrédients effectuée, l’identification de galéniques efficientes et la promesse d’une fabrication industrielle maitrisée.
En plus de ces solutions essentielles, la gamme de services est disponible pour répondre aux attentes de chaque client, jusqu’à l’étape finale : le lancement du produit sur le marché. Les services à la carte sont aussi diversifiés que peuvent l’être les besoins des laboratoires de compléments alimentaires : stratégie marketing, support au briefing de projet, formulation, pilote, stratégie de positionnement prix, services réglementaires et scientifiques, services marketing et commerciaux…
On ne parle pas de clé-en-main à proprement parler ici, mais d’un coup de pouce et d’une orientation solide pour le lancement de produits.
Pourquoi se tourner vers des offres clé-en-main ?
- Un lancement qui est 2 à 3 fois plus rapide que pour un lancement traditionnel, les phases de développement étant déjà finalisées
- L’offre Phyteasy est en phase avec les tendances marché, on y retrouve même des produits autour de la gestion de la glycémie, une tendance plus confidentielle mais montante
- L’offre couvre la quasi totalité des galéniques du marché
- Et surtout, l’offre est en phase avec les exigences d’Herbarom : naturalité, sélection rigoureuse des ingrédients, qualité, transparence et durabilité.
Un article rédigé avec Ségolène du Cleuziou, assistante cheffe de projet, merci à elle !
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Crédits photos: Phytéo Laboratoire
