La marque Flore se lance à la conquête du marché français et veut prendre soin du microbiote des consommateurs. Avec un lancement prévu en mai 2020, après financement via une campagne Ulule, cette marque nous interpelle. Son objectif ? Associer alimentation, bien-être & plaisir.
Des produits dédiés au microbiote intestinal
Derrière Flore se cache Diana Nova, incubateur au sein de l’entité Diana. Cet incubateur se donne pour mission « d’explorer de nouveaux territoires en matière de santé et nutrition ». Et c’est chose faite ! L’offre de Flore se concentre sur le microbiote intestinal. Les produits proposés sont destinés à maintenir un bon équilibre, en apportant chacun des éléments essentiels. 3 produits sont prévus pour le lancement :
- Poudres de fruits, pour l’apport de polyphénols
- Poudre d’oignon, pour l’apport de fibres
- Bactéries lactiques sous forme de compléments alimentaires
Des produits destinés à être pris ensemble pendant 30 jours sous forme de programme, avec un abonnement mensuel. Ainsi, la naturalité et la simplicité sont au rendez-vous, et sauront sans doute séduire les consommateurs.
Un accompagnement digital pour des « silver surfers »
En complément des produits, Flore a pensé à tout, en proposant un accompagnement digital. Sous forme d’application, le consommateur pourra suivre des indicateurs bien-être (non précisés actuellement). En plus, Flore donne accès à des recettes et fait preuve d’une grande pédagogie, avec des quiz sur le sujet du microbiome. Une application prometteuse ! C’est surement là où la marque joue sa plus grosse carte : accompagner les consommateurs dans leur programme, c’est la clé de l’observance. Ainsi, pour de jeunes seniors désormais habitués aux outils digitaux, l’offre est séduisante.
Un univers de marque réussi pour Flore
La charte graphique est particulièrement attractive et suit les codes actuels. Aussi, les illustrations lui donnent un côté doux et rassurant. PAr ailleurs, le ton se veut très bienveillant.
Ce que l’on retient ?
- Un concept frais et d’actualité, en lien avec le microbiome, toujours source d’innovation
- Un accompagnement digital avec une application
- Le lien plaisir & éducation recherché par la marque
Une démarche novatrice de la part de Diana, qui propulse le BtoB au niveau du BtoC. Avec ce lancement, on constate donc que le microbiome est toujours source d’innovation ! Nous lui dédions d’ailleurs une tendance de notre Carnet des Tendances : [Révolubiome] Innover demain avec les biotiques.
