NaturAvignon, la marque du groupe SP2L spécialisée dans les compléments alimentaires pour les seniors, vient de racheter 60 % des parts de la start-up Qilibri. Cette dernière propose des services de suivi nutritionnel et sportif personnalisés. Avec une stratégie commerciale de vente par correspondance, NaturAvignon souhaite accélérer la digitalisation de son offre grâce au savoir-faire de la start-up. Leur union vise le marché de la nutrition des seniors pour les accompagner vers un vieillissement en bonne santé.
L’union de NaturAvignon et Qilibri dans le marché de la santé des seniors
Le groupe SP2L spécialisé dans les compléments alimentaires, dont la marque emblématique est le Laboratoire NaturAvignon, investit dans la start-up française Qilibri. Le groupe prévoit d’intégrer la totalité de la start-up dans les années à venir.
Cette dernière propose des méthodes de rééquilibrage alimentaire à travers un service de livraison de menus à domicile, ainsi qu’un service de coaching diététique et sportif en ligne personnalisé. Le programme « minceur » de Qilibri intégre même des compléments alimentaires.
L’union des deux marques vise alors le marché de la nutrition des seniors et cible les personnes de plus de 50 ans qui ont pour volonté de prendre en charge leur santé.
Grâce à cette union, le laboratoire avignonnais va digitaliser son offre à travers du savoir-faire de Qilibri. Par la numérisation de leur activité de vente par correspondance, NaturAvignon vise l’élargissement de ses canaux de vente.
Bastien Moreau, cofondateur de Qilibri, déclare que « répliquer leurs méthodes pour la marque Laboratoire NaturAvignon pour développer des nouveaux canaux de vente va être passionnant et très challengeant. »
La nutrition des seniors : un marché à fort potentiel
Aujourd’hui, la population est vieillissante. En 2050, 1 personne sur 6 aura plus de 65 ans alors qu’ils n’étaient que 1 que 11 en 2019.[1] Avec des consommateurs qui souhaitent vieillir en bonne santé, ces derniers se tournent vers une prise en charge holistique de leur santé.
Les compléments alimentaires pour les seniors sont alors un moyen de prévention pour les aider à rester en bonne santé. En 2021, les compléments alimentaires des seniors représentaient 300 à 400 millions d’euros pour un marché des compléments alimentaires qui s’étend à 2,3 milliards d’euros.[2]
Les innovations au sein du marché de la nutrition pour les seniors se développent. Auchan a d’ailleurs récemment sorti une gamme spécialement conçue pour eux.
[1] Organisation mondiale des Nations Unies. Perspectives de la population mondiale. 2019
[2] Harris Interactive pour Synadiet. Baromètre 2022 de la consommation des compléments alimentaires en France. 2022
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