25 ans après sa création, Alter Eco troque son ancien packaging contre un nouveau pack plus coloré, plus simple et plus impactant. Un virage stratégique qui s’inscrit dans une démarche de moderniser la vision du commerce équitable, et de la rendre plus optimiste. Et on peut dire que c’est réussi !
Alter Eco, une marque engagée
Vers un monde plus juste…
Il y a 25 ans, Tristan Lecomte fonde Alter Eco, une marque qui valorise des « produits équitables et de l’artisanat du monde ». Depuis sa création, l’entreprise s’engage « pour l’agriculture biologique, le commerce équitable, la traçabilité totale, la neutralité carbone et la préservation des écosystèmes ».
Ainsi, la marque Alter Eco met en valeur les petits producteurs du monde et cherche à changer les habitudes alimentaires de France et d’ailleurs… Grâce à leur volonté de vendre des produits « vraiment plus justes », les matières premières utilisées par Alter Eco sont issues de familles de petits producteurs provenant de 17 pays différents. C’est ainsi qu’elle propose, des produits bio & équitables en GMS.
Cependant, Alter Eco c’est aussi de la gourmandise et du partage ! Il est donc primordial pour la marque de proposer des produits savoureux afin que ses consommateurs se fassent plaisir.
Des petits plaisirs oui, mais vertueux
Alter Eco propose une large gamme de produits :
- Des tablettes de chocolat (sous toutes ses formes)
- Du thé
- Du café
- Du riz
- Du sucre
- Et des pâtes à tartiner !
Des produits gourmands tout droit venus d’Amérique Latine, d’Asie ou d’Afrique et façonnés par des transformateurs qui suivent les valeurs de l’entreprise.
La marque fait peau neuve !
Des couleurs plus flashy, un logo épuré et décliné sous plusieurs formes ou encore des packs épurés et des illustrations : voici donc les nouveaux éléments de la charte graphique d’Alter Eco !
La marque mise ainsi sur une communication plus claire et plus impactante. Que ce soit sur ses réseaux sociaux ou dans les rayons, les produits Alter Eco se démarquent parmi les autres marques issues du commerce équitable. Ils apportent ainsi une touche d’audace et de modernité à l’image des produits bio & équitables.
De plus, Alter Eco simplifie son discours afin de le rendre compréhensible et accessible pour tous. On retrouve donc sur chaque pack :
- Une déclinaison du logo Alter Eco
- Une illustration claire en lien avec le produit
- La dénomination produit
- Une courte description du produit suivie de la mention « Equitable »
- Les logo Agriculture Biologique combiné au logo « Fair for life » ou « Fair trade »
Ainsi, bien que l’unité de la marque semble altérée par la grande diversité de couleurs et d’illustrations, le message et les valeurs transmis sont bien plus impactants.
De plus, grâce à une nouvelle stratégie de communication, notamment sur Instagram, la marque est perçue comme plus dynamique, tout en gardant son authenticité !
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Un article rédigé avec Séléna, assistante cheffe de projet. Merci à elle !
