Santé publique

Fava : quand les protections intimes se mettent au vrac

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écrit par La Rédaction

L’équipe Culture Nutrition a fait un tour dans les rayons des GMS. Nous décryptons les sujets autour de la nutrition santé mais nous avons voulu saluer l’initiative portée par Fava.

Fava c’est quoi ? Une marque de protections féminines 100% bio et écoresponsables proposées en distributeurs pour les professionnels. A partir du 14 juin, une cinquantaine de Franprix et Monoprix proposeront donc des tampons et serviettes hygiéniques en offre vrac.

Alors que l’on célébrait la semaine dernière la journée mondiale de l’hygiène menstruelle, le groupe Casino annonçait l’arrivée de Fava en rayons.

Fava, la force de notre nature

Protection intimes et réutilisables, accessoires malins pour transporter et ranger ses produits, infusions et ecartes cadeaux, le site marchand de Fava propose une large gamme de produits.

Positionnée depuis 2017 sur le secteur de la féminité, la marque s’adresse à cette génération No Taboo. Se simplifier les règles, voilà de quoi il s’agît !

Un blog dédié aux femmes traite aussi de sujets connexes tels que la sexualité, la grossesse, la ménopause mais aussi des sujets plus tendances : lifestyle, nutrition, bien-être…

Fava, c’est aussi une offre BtoB pour les établissements publics et privés. 4 produits au choix pour proposer des distributeurs de protections hygiéniques au sein de ses rayons. L’argument principal ? Être proactif pour faire face au stress de l’arrivée des règles et limiter le surachat.

  • Distributeur rechargeable pour serviette ou tampon
  • Sachet de 24 serviettes ou 60 tampon

Fava arrive en rayon chez Franprix et Monoprix

Ce mode de consommation proposé par Fava permet une meilleure maîtrise de l’acte d’achat. Le consommateur prend la quantité dont il a besoin — et donc de son budget.

Une stratégie marketing qui en conquiert plus d’un ! En 2020, malgré l’impact de la crise sanitaire, le secteur du vrac a enregistré une croissance de 8 %. Avec la loi Climat et résilience qui prévoit que les commerces de plus de 400 m2 consacrent 20 % de leur surface de vente d’ici 2030 au vrac, celui-ci va connaître un sacré bond !

Un prix accessible

Pour répondre au mieux à cette tendance de consommation actuelle plus responsable, le groupe Casino s’est ainsi allié à Fava. « Des produits français, sains et certifiés » sont vendus en vrac dans des totems ou en rayons, à un prix qualifié « d’accessible ».

Deux offres seront ainsi commercialisées « en guise de test » dans une cinquantaine de Franprix et Monoprix.

  • Une dite de « dépannage » à 1,90 euro qui permet aux clientes de choisir quatre produits au choix (correspondant au besoin moyen de protections hygiéniques dans une journée menstruée)
  • Une offre de « réassort » à 4,50 euros pour 10 produits (là aussi au choix), soit la quantité moyenne d’une « boîte classique ».

À partir du 24 juin, une cinquantaine d’enseignes Casino vendront également les produits de cette marque mais sous un format boîte. Le prix sera légèrement plus élevé que celui pratiqué chez Franprix et Monoprix. Une manière de rendre le vrac plus attractif et encourager l’achat.

Enfin, Fava s’engage à chaque achat à faire un don de produits d’hygiène à l’association Féminité Sans Abri.

➡ L’équipe Culture Nutrition s’est déjà intéressée au sujet notamment dans ces articles :

marketing de masse innovation nutrition culture nutrition
Les regards d’experts à découvrir ici

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Crédits photos : Fava

Un article écrit avec Chloé Dall’anese, assistante communication. Merci à elle !

A propos de l'auteur

La Rédaction

La rédaction de Culture Nutrition : une équipe de rédacteurs à l'affût de toutes les tendances nutrition-santé, pour vous partager au quotidien les dernières innovations des marchés Food, Nutra, Santé, mais aussi les dernières actualités en matière de communication, durabilité et business.

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