Média animé par les experts de

Fruit d’Or pro-activ joue la carte de la pédagogie avec sa nouvelle campagne publicitaire

Mars 2014 : Unilever lance une campagne de communication éducative à grande échelle sur sa marque Fruit d’Or Pro-Activ.

TV : le spot télévisé diffusé en ce moment explique de manière simple, visuelle et ludique l’action des stérols végétaux sur le cholestérol. On y voit un personnage animé représentant une molécule de stérol empêchant le cholestérol d’entrer dans le sang, pour le plus grand bien du cœur.

PreFruit d'or proactiv campagne pressesse : le concept est relayé dans la presse grand public avec une insertion pédagogique reprenant les personnages mis en scène dans la campagne télévisée.

Cette démarche devrait permettre d’augmenter la notoriété des stérols végétaux, encore faible auprès du grand public. Cela devrait aider la marque à concurrencer davantage les produits contenant des omégas 3 qui, rappelons-le, ont seulement obtenu l’autorisation de communiquer sur le « maintien » du taux de cholestérol, contrairement aux stérols végétaux qui ont eux obtenu l’autorisation de communiquer sur sa « réduction ».

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