Les laboratoires Pierre Fabre profitent de la saison estivale pour élargir leur gamme Naturactive avec un nouveau complément alimentaire au positionnement « 100 % crétois » : formule, marque, packaging, supports de communication… tout a été travaillé pour évoquer le régime crétois, une diète qui bénéficie à la fois d’une image santé et d’un imaginaire très positifs auprès des consommateurs.
Côté galénique, Pierre Fabre a choisi de séparer les 2 sources d’actifs de KretOA (extraits d’ingrédients du régime crétois bien sûr) :
– D’un côté de l’huile de poisson riche en omega-3 EPA et DHA (qui ont une allégation sur le fonctionnement cardiaque) contenue dans une capsule
– De l’autre une gélule renfermant un cocktail d’extraits végétaux (olive, raisin, orange, pépins de raisin, tomate et romarin) associés à des vitamines C et E aux vertus antioxydantes.
Une double promesse donc, protection cardiovasculaire et antioxydant, astucieusement valorisée sur le site internet grâce à une partie dédiée aux bienfaits du régime crétois détachée du produit : une façon d’en dire plus sur les ingrédients de la formule qui n’ont pas d’allégations autorisées.
Un positionnement innovant, un joli packaging qui le valorise efficacement, une formule qui n’a rien à se reprocher… un beau lancement sur un marché où la santé et le bien-être devancent de plus en plus la beauté.
