Depuis quelques années, Campbell réinvente ses jus de légumes en leur donnant un goût de fruit, plus apprécié des consommateurs. La marque communique aux Etats Unis sur le double apport d’une portion de fruits et d’une portion de légumes.
Leur dernière innovation : une boisson naturelle énergisante, la toute dernière sur ce jeune marché en vogue (article du 24 juin). Le mélange est toujours composé de fruits et légumes, couplés cette fois-ci à un extrait de thé vert apportant 80 mg de caféine. Résultat : un apport de fruits et légumes et d’énergie = V-Fusion + Energy, le nom donné à cette nouvelle boisson.
Pour se faire connaître, Campbell opte pour une communication provocante, « Open your eyes, people », qui cherche clairement à éveiller les consommateurs à la présence d’alternatives naturelles aux boissons énergisantes.
Pour se démarquer de ses concurrents, la multinationale américaine propose son nouveau V8 en dose de 75 ml, en faisant ainsi le premier mini « energy shot » au naturel.
