Compléments alimentaires Innovation

Bioconseils de Ponroy se refait une beauté avec Nature & Santé

Nature & Santé
Laure Leray
Écrit par Laure Leray

70 % des français considèrent les produits de santé naturelle plus efficaces que des traitements conventionnels1. Ce constat, le Groupe Ponroy l’a mis en perspective via le récent rachat d’Aragan et le renforcement de son engagement sur le segment du naturel grâce à la création de Nature & Santé.  Une innovation qui permet au groupe de lancer l’offensive sur la phytothérapie en ampoules, marché traditionnel en magasins bio, dont Super Diet, Fitoform et Dietaroma sont les leaders historiques.

Bioconseils, un savoir-faire en phytothérapie qui n’est plus à prouver  

Des produits de santé en harmonie avec l’organisme et au plus proche de la nature, c’est le défi que s’est promis de relever le biologiste nutritionniste Yves Ponroy en 1975. Fruit de quatorze années de recherches, Bioconseils voit le jour en 1989 et devient rapidement une référence dans l’univers de la phytothérapie biologique.

28 ans plus tard, la marque prend une nouvelle dimension grâce à Nature & Santé. La naissance d’une marque, qui permet également un relooking stratégique et une affirmation de la position du groupe sur le segment très porteur du complément alimentaire naturel. La distribution exclusive en magasins biologiques (Biocoop, Naturalia etc.) s’en voit également renforcée.

 

 « La sagesse de la nature » comme baseline

 

Une nouvelle identité graphique web et on pack dans l’air du temps abordée sous un angle herboriste au plus proche de la nature et du bio ; Nature & Santé a su s’approprier les codes du naturel bio. Sobre et accessible, appuyé par des labels (Bio, Vegan, Ecocertifié, Plantes 100 % origine France) donnant davantage de sens au canal de distribution choisi, c’est également le savoir-faire historique Ponroy qui se voit légitimisé.

 

Décryptage des produits proposés

La création d’une nouvelle marque de compléments alimentaires permet également au groupe de relancer ses infusions bio, répondant ainsi à un large panel de problématiques santé et plaisir.

Infusions Bioconseils :

  • Forme galénique : tisanes en sachets
  • 3 gammes: « santé », « plaisir », « simple » avec des identités propres bien distinctes.
  • Les +: une grande variété de sous-gammes/promesses au profit de la santé et de la gourmandise (ex : équilibre acido-basique, soir paisible, dépurative, bien-être du foie, tensiodet, respiration, sport) avec des ingrédients comme le curcuma, maté, fenugrec, guarana ou plus classiquement la camomille, le réglisse, le tilleul, le gingembre ou la menthe.

Compléments alimentaires NATURE & SANTÉ :

  • Forme galénique : ampoules unidoses
  • 5 promesses: anti-stress, detox, renforcement des défenses naturelles, drainage minceur et sommeil
  • Cure de 20 jours à raison d’une ampoule quotidienne à diluer dans un verre d’eau le matin.
  • Les + : un label Vegan et des cocktails de plantes aux propriétés scientifiquement démontrées2

Modernisation, « naturalisation », élargissement & approfondissement des gammes ; une transition réussie. On peut se demander ce qu’il adviendra du nom de la marque Bioconseils ? Sera-t-elle définitivement substituée au profit de Nature & Santé ?

  1. Arcane Research, Produits de santé d’origine naturelle en pharmacie : Tendances du marché et opportunités de développement, 2016
  2. En attente de validation par l’EFSA

A propos de l'auteur

Laure Leray

Laure Leray

Consultante-Chef de projet chez Nutrikéo. Mes domaines de prédilection : communication nutrition-santé, nutrition infantile, éducation nutritionnelle…

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