Compléments alimentaires Innovation

Sanofi étend sa gamme Magnévie® avec Stress Resist®

Magnévie
Charlotte
Écrit par Charlotte

Sanofi lance une nouvelle référence de compléments alimentaires Magnévie® intitulée : « Stress Resist® ». Un nouveau segment pour la gamme, sur un marché en croissance depuis 2011 !

 

Les compléments alimentaires, un marché prometteur

En France, le marché des compléments alimentaires représentent 1,62 Md€ de chiffre d’affaire1. Un marché dynamique, qui affiche une croissance de 5,3% par rapport à l’année 20151.

Malgré un environnement concurrentiel fort, les promesses santé continuent à se développer notamment sur le stress/sommeil, dont les ventes en pharmacies ont augmentées de 15,1 % en 20162.

Une croissance anticipée par Sanofi, qui depuis 2010, élargi sa gamme de compléments alimentaires Magnévie®.

 

Magnévie® le positionnement Vitalité de Sanofi

Le magnésium contribue à des fonctions psychologiques et intellectuelles normales. Un apport trop faible en magnésium peut provoquer des troubles physiques (fatigues, Magnéviecrampes) et psychologiques (anxiété, nervosité..).

La gamme Magnévie® de Sanofi propose des compléments alimentaires à base de magnésium marin afin de limiter les effets causés par un faible apport en magnésium, mais pas seulement !

Grâce à l’association de magnésium et d’extraits de plantes, de vitamines et ou de nutriments, chaque référence possède une double action. Par exemple : Magnévie® Jour & Nuit facilite l’endormissement, Magnévie® Mémoire stimule la mémorisation et la vivacité intellectuelle.

 

« Stress Resist® » une double action contre le stress :

En cohérence avec la gamme actuelle, et porté par un marché dynamique la nouvelle référence Magnévie® « Stress Resist®» propose une action combinée contre le stress.

La prise journalière de ce complément alimentaire, pendant une cure de 30 jours permettrait de :

  • Résister au stress : grâce à un extrait de Rhodiola Rosea qui aide l’organisme à s’adapter et améliorer sa résistance au stress
  • Réduire la fatigue : grâce au magnésium marin et la vitamine B6

Cette référence fait écho au lien étroit entre le magnésium et le stress. En effet, le stress peut provoquer un manque de magnésium et conjointement un manque de magnésium induit une réduction de la résistance au stress3.

Au-delà de la nouvelle offre produit, « Stress Resist® » propose également 3 formes de galéniques différentes : comprimés, uni-dose à diluer et sachet orodispersible. Une première pour la gamme Magnévie® !

 

Une gamme stress/sommeil très intéressante, positionnée sur des promesses de taille ! Les nouvelles galéniques utilisées offrent plus de praticité et le pack jour & nuit, inscrivent la gamme dans les tendances du marché des compléments alimentaires.

 

Sources :

  1. Synadiet : Marché des compléments alimentaires en France, 2016
  2. IMS Health, Décembre 2016
  3. Berthelot A., Arnaud M., Reba A., 2004

 

A propos de l'auteur

Charlotte

Charlotte

Consultante chef de projet Nutrikéo - Mes domaines de prédilection : marketing et communication des aliments santé, restauration collective, nutrition sportive...

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