Fin 2022, la marque Milka se renouvelle pour séduire de nouveaux clients tout en apportant des produits en faveur d’une consommation plus responsable. Les iconiques tablettes ont vu leur forme et composition changer avec plus de cacao durable et moins de sucres pour toujours autant de plaisir. Une innovation comme levier de croissance qui répond aux attentes des consommateurs.
La vache violette et blanche iconique continue de s’engager
Avec une trentaine de variétés vendues dans près de 55 pays, on ne vous présente plus la célèbre marque Milka du groupe Mondelez. Cette marque iconique qui, depuis plus d’un siècle, apporte de grands moments de tendresse à ses consommateurs grâce à ses produits chocolatés. Seconde marque sur le segment des tablettes, elle a pourtant vu ses ventes reculer de 8,2 % en 2022[1], après une belle période de croissance poussée par le Covid, les confinements et le besoin de réconfort. Mais Milka n’a pas dit son dernier mot !
La marque a pris le parti d’innover en lançant une nouvelle gamme plus responsable pour relancer sa croissance. Le pari est osé et l’enjeu double puisqu’il s’agit de conquérir de nouveaux palais recherchant un goût de cacao plus intense tout en conservant les consommateurs fidèles de la marque.
Cette démarche n’est pas surprenante. En effet, le groupe Mondelez au travers de ses marques s’engage depuis plusieurs années en faveur du développement durable et d’une consommation responsable. Il avait déjà, en 2019, pris l’engagement d’assurer 100 % des besoins de ses marques de chocolat en cacao durable d’ici à 2025.
Qu’est-ce qu’il y a dans cette nouvelle tablette ?
La marque a revu la composition, la forme et le pack de ses tablettes pour favoriser une consommation plus responsable et des filières durables. L’engagement de la marque pour une consommation responsable se traduit par une amélioration nutritionnelle des produits :
- Diminution de 5 % de la teneur en sucre
- Affichage en face avant d’une portion recommandée de 4 carrés
La durabilité quant à elle se traduit par une augmentation de 10 % de la teneur en cacao dans les tablettes, cacao durable qui plus est ! Ainsi, en France, la totalité de la gamme de chocolats Milka est composée de cacao durable provenant du Ghana, de l’Indonésie et de la Côte d’Ivoire. Cet engagement s’ajoutant au sourcing du lait 100 % issu du Pays Alpin.
Le cacao durable, kesako ?
C’est au travers du programme mondial « Cocoa life » que Mondelez s’est engagé à assurer un approvisionnement en cacao durable.
Cocoa life, c’est une démarche sur le long terme pour accompagner les producteurs de cacao dans leurs défis quotidiens. Plus concrètement, le groupe a priorisé trois domaines d’actions :
- Accompagner la mise en place d’entreprises de cacaoculture plus durables en aidant les producteurs à faire de la culture du cacao une activité prospère
- Favoriser l’autonomisation par l’entreprenariat des familles au sein des communautés cacaoyères
- Préserver et restaurer les forêts où poussent le cacao
En un mot, pour conclure, Milka en innovant sur ses tablettes illustre le rôle des entreprises agroalimentaires à agir en faveur de la transition alimentaire sur l’ensemble de la chaine de valeur. Celle-ci faisant écho aux attentes de plus en plus fortes des consommateurs de manger mieux et bon. Nul doute que la marque continuera au travers de ses produits à apporter de la tendresse et du plaisir durablement.
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Crédits photos : #239726999 – ©SEE D JAN – stock.adobe.com / Milka
[1] Les Echos, « Milka change de recette pour gagner des consommateurs », 7 Novembre 2022
