Le matcha bio Carrefour, une référence qui comble un vide en MDD
Le matcha n’est pas nouveau en grande surface : Carrefour, Leclerc, Lidl, Auchan, Intermarché et Grand Frais proposent tous au moins une référence en rayon thé, le plus souvent accompagnée d’un argument bio.
Mais dans le cas de Carrefour, la référence la plus répandue jusqu’ici portait la marque tierce Aromandise, pas la marque de distributeur. À notre connaissance, ce matcha bio Carrefour est le seul en MDD.
Ce nouveau matcha bio Carrefour est donc une première au niveau des MDD françaises, car il est à noter que le même format est déjà disponible sur le marché espagnol.
Un prix qui déplace le curseur
À 4,99 € les 55 g, le matcha bio Carrefour revient à environ 9,07 € les 100 g. Ce tarif se situe nettement sous la fourchette de 15 à 25 € les 100 g observé pour les matchas bio « généralistes » vendus en grande distribution, et très loin des 80 à 150 € les 100 g pratiqués par les maisons spécialisées en matcha de qualité cérémonielle.
Le positionnement prix reste cohérent avec la stratégie MDD de Carrefour : dans son communiqué de presse du 18 février 2026 annonçant le plan stratégique Carrefour 2030, le groupe indique que les marques propres représenteront environ 40 % de son chiffre d’affaires alimentaire en 2026, contre 33 % en 2022, et qu’elles continueront de croître 1,5 fois plus vite que les marques nationales.
Le matcha à toutes les sauces
A l’image de ce matcha bio Carrefour, le matcha s’installe progressivement dans les rayons et les cartes en France.
Le réseau public d’accompagnement des entreprises Bpifrance recense ainsi plusieurs marques françaises qui portent cette dynamique. Une tendance corroborée par la base de données des innovations alimentaires mondiales NewFoodData qui montre que l’offre de produits à base de matcha a triplé entre 2023 et 2025.
Sur le marché français du thé au sens large, les ventes en grandes surfaces alimentaires (thés et infusions) atteignaient 490 millions d’euros en 2025, auxquels s’ajoutent environ 3,4 milliards d’euros de consommation hors domicile (CHR, distribution automatique), selon l’étude sectorielle de Xerfi parue en décembre 2025.
Des tendances à la MDD, Carrefour occupe (bien) le terrain
Avec ce lancement sur le marché du matcha bio Carrefour, Carrefour illustre sa capacité à capter rapidement les tendances alimentaires virales à travers sa marque propre. En janvier 2026, l’enseigne a lancé sous sa MDD Sensation une gamme « Dubaï style » inspirée du chocolat pistache-kadaïf : une tablette de 140 g (5,49 €) et une pâte à tartiner bicolore chocolat-pistache-kadaïf de 330 g (4,49 €).
Ce lancement s’inscrit dans une séquence plus large où l’enseigne a multiplié les nouveautés MDD sur des tendances bien-être et gourmandes en quelques mois à peine, signe d’une cadence d’innovation propre soutenue. Carrefour avait par ailleurs été la première enseigne à distribuer, dès mars 2025, la tablette Lindt Dubaï Style en exclusivité, avant la généralisation du phénomène à d’autres marques et à d’autres distributeurs.
A déguster avec un matcha bio Carrefour ? On suivra dans tous les cas avec attention les prochains lancements transformant les tendances en MDD de l’enseigne.
Un article rédigé avec Béatrice Knoepfler, responsable des stratégies éditoriales – Nutrikéo x ProtéinesXTC
