Depuis février 2023, les soupes britanniques Re:Nourish débarquent en France avec l’ambition d’offrir des repas équilibrés aux Français pressés. Une marque qui réveille la catégorie des soupes avec une proposition centrée sur la nutrition et sur la praticité d’usage.
Un coup d’œil sur le marché des soupes
Le réchauffement climatique ne fait les affaires du rayon soupe, avec un chiffre d’affaires en recul de 2,7 % en valeur et – 3,9 % en volume en 2022. Les soupes ambiantes perdent du terrain, tandis que les soupes fraîches tirent leur épingle du jeu, à + 2,1 % en valeur et +2,8 % en volume. Les initiatives des fabricants sont nombreuses dans cette dernière catégorie, tant sur les innovations portant sur le packaging micro-ondable que sur la composition des produits avec l’introduction de protéines pour répondre au besoin d’un repas complet.
Re:Nourish, des soupes fonctionnelles et pratiques
Re:Nourish s’est donné pour mission de s’assurer du bien-être de chacun tout en préservant la planète.
D’un point de vue nutritionnel, les soupes fraîches allient légumes et ingrédients santé tels que le gingembre ou le curcuma pour des recettes riches en vitamines, minéraux et fibres. Une composition fonctionnelle et clean label soutenue par le positionnement marketing et l’identité graphique des produits. La bouteille transparente laissant apparaitre des soupes colorées et vitaminées se marie une étiquette blanche et noire, sobre et efficace.
Les trois références lancées en France dans près de 50 magasins Monoprix sont :
- Energy : petits pois, basilic, citron, riche en protéines, vitamine C, vitamine B1, fer et manganèse
- Digest : carottes gingembre, riche en fibres, vitamine A, vitamine C, vitamine B1 et potassium
- Immunity : chou kale, épinards et curcuma, riche en vitamine A, vitamine E, vitamine C, vitamine K et calcium
D’un point de vue usage, la marque se distingue en se présentant comme la première soupe fraîche à emporter au monde, contenue dans une bouteille entièrement recyclable et micro-ondable. Cet emballage breveté permet une consommation sur le pouce des soupes, pensées comme des alternatives saines à l’heure du déjeuner.
Une marque en plein essor
L’aventure Re:Nourish, débutée en 2019, se poursuit, même au-delà de ses frontières :
- De son pays natal, le Royaume-Uni, la marque s’exporte aujourd’hui en Belgique, en France, en Australie, aux Emirats Arables Unis, à Hong-Kong et au Qatar.
- En 2022, la marque élargit sa gamme avec un gaspacho mais également préempte le terrain des compléments alimentaires ! Sous forme de poudre, les trois références se positionnent sur les promesses de l’immunité, de la libido et de la sérénité. Complémentaires aux soupes, les dosettes peuvent également venir saupoudrer repas ou boissons, au choix !
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