Une nouveauté au rayon des compléments alimentaires sous forme de gummies. Mais qu’y a-t-il dans la gamme The secret nature of fruit ? La marque, lancée par Dole Food Company propose des gummies présentés comme des « fruits à mâcher » et se positionne sur 4 promesses avec un point de départ : l’utilisation complète de tout ce qui constitue les fruits sélectionnés, de la pelure au noyau en passant par la chair.
Dole Food Company a découvert the secret nature of fruit !
C’est en tout cas ce qu’avance cette nouvelle marque lancée par l’entreprise américaine spécialisée dans la production et la commercialisation de fruits emballés, dont le slogan est désormais « Sunshine for All« . En 2020, Dole a dévoilé ses nouveaux axes, articulés sur 3 piliers : la nutrition, la durabilité et la « création d’une valeur commune », qui se traduisent désormais par 6 promesses.
Les voici : contribuer à nourrir 1 milliard de personnes de façon saine, oeuvrer contre le gaspillage des fruits, aller vers l’élimination des emballages plastiques d’origine fossile, mais aussi l’élimination de sucre raffiné, objectif de zéro émission sur l’ensemble des opérations et « création de valeur pour tous les acteurs du système ».
Et, dans cette vaste idée, la marque vient donc de lancer The secret nature of fruit.
Fruit, noyau, pelure : c’est the secret nature of fruit
La création de cette gamme de compléments alimentaires va effectivement dans le sens des engagements de Dole pour éviter le gaspillage des fruits. Fruit, noyau, pelure, chair : tout ce qui fait le fruit a été exploité au maximum pour créer 4 références, toutes à base de poudre de fruits :
- Beauty : fraise, grenade, vitamine E, la promesse d’une vitamine à mâcher antioxydante et développée pour la beauté des ongles et des cheveux
- Immunité : des racines de gingembre et du camu camu, vitamine C et zinc
- Energie : ashwagandha, fer et vitamine B12 sont alliés au jus de pastèque et à la purée de goyave
- Focus : positionné sur l’équilibre mental, il est à base de fruits de la passion et de fraise
The secret nature of fruit inaugure le positionnement « santé et bien-être » de Dole
En misant sur la naturalité, la gamme The secret of fruit est aussi sur le « sans » : sans gluten, sans gélatine, sans OGM, sans conservateur, sans sucre ajouté et sans édulcorant artificiel. Dole signe ainsi son entrée sur le marché des compléments alimentaires en exploitant sa matière première de prédilection.
L’ambition est affichée : « En tant qu’entreprise de fruits emballés de grande consommation vieille de 170 ans, nous accélérons cette année notre transformation en une entreprise de santé et de bien-être axée sur les objectifs, et l’entrée dans la catégorie des suppléments fonctionnels fait partie intégrante de cette transformation. » Ce sont les mots d’Orzse Hodi, vice-président principal et directeur général US, lors du lancement de la gamme.
Une boisson fonctionnelle va suivre The secret nature of fruit
Commercialisée en février, The secret nature of fruit va être suivi d’un autre lancement qui marque un peu plus la diversification de Dole. Probiotics Sodas va être commercialisé aux Etats-Unis au printemps : une boisson fonctionnelle déclinée en 3 références – fruit de la passion tropical, ananas épicé et pêche rafraîchissante -annoncés comme des sodas « aux fruits probiotiques alimentés par 15 % de jus de fruits et 2 milliards de probiotiques vivants. »
Une gamme qui présentera le même souci de clarté que The secret nature of fruit, avec notamment des emballages en plastique 100 % recyclé et à l’ensemble des composants recyclables.
Pour l’heure, la gamme The secret nature of fruit est disponible sur Amazon, et sera déployée sur l’ensemble du marché nord-américain dans le courant de ce printemps 2023.
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