La question du jour : TikTok et nutrition sont-ils compatibles ? Commençons par rappeler que la plateforme TikTok connait une ascension fulgurante depuis son lancement en 2016. Elle compte aujourd'hui plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels[1], soit une croissance de 45 % par rapport à juillet 2020. Les utilisateurs appartiennent principalement à la génération Z puisque 40 %[2] des visiteurs quotidiens de TikTok ont entre 15 et 24 ans (en 2020). Parmi les types de contenus les plus regardés on trouve, bien évidemment, les divertissements (danse, humour...), les tutos beauté mais aussi l’alimentation.
C’est une des raisons pour laquelle cette application fait désormais partie intégrante des stratégies marketing des entreprises alimentaires et des influenceurs du monde de l’alimentation. TikTok constitue en effet un levier important pour augmenter la portée de leurs contenus, d’autant plus que le temps passé sur cette application est élevé : 95 minutes en moyenne par...
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