E-commerce, webinars, réseaux sociaux, digitalisation… Et si l’heure n’était pas tant à la dématérialisation ? Preuve en sont, les campagnes d’affichage qui se multiplient dans l’univers de la nutraceutique. Et ce sur des acteurs plus habitués à d’autres canaux de communication. Retrouvez les 3 campagnes qui nous ont interpellés 👇
3 campagnes d’affichage nutraceutique
Les miraculeux, Nutri&Co et Lashilé s’affichent 👀 L’occasion pour ces marques de rappeler qu’elles ne sont plus de jeunes pousses et ont tout des grandes marques.
Pourquoi parle-t-on de ces campagnes ?
En effet, vous pourriez vous dire qu’il s’agit d’une action de communication comme une autre. Pourtant, chez Culture Nutrition, nous voyons 3 raisons de souligner cette action :
La nutraceutique se démocratise
Au même titre qu’une publicité pour un yaourt, une voiture, ou un film, le complément alimentaire sort de l’ombre et se présente comme un bien de grande consommation. Le consommateur lambda s’y retrouve, ou non, mais il a en tout cas accès librement à ces produits et à l’information associée.
Les marques se donnent de la crédibilité
S’exposer ainsi, c’est s’affranchir d’une caution quelconque d’un professionnel de santé. C’est également l’occasion de gagner en crédibilité. Dans l’esprit du consommateur, une campagne de ce type est un gage de solidité pour la marque. Une visibilité qui ne touche d’ailleurs pas que le consommateur final, mais aussi les concurrents de l’écosystème nutraceutique, avec un message clair : il faut compter sur ces acteurs dans le paysage nutraceutique.
L’affichage multiplie les touchpoints
Bien que le digital reste le fer de lance de ces marques, il s’agit évidemment gagner en visibilité et multiplier les « touchpoints » avec le consommateur. On martèle un message clair pour s’immiscer dans leur esprit. En revanche, un consommateur non avisé est-il en capacité de comprendre clairement le message ? Il faudra très certainement continuer à faire preuve de pédagogie sur ces sujets.
