Business

L’acquisition d’Ixx Pharma par Havea : en route vers le marché européen

Havea_Ixx
écrit par Agathe

Havea poursuit son expansion avec l’acquisition d’Ixx Pharma. Ce laboratoire belge vient contribuer au développement international de la marque historique du groupe, Aragan.

Quel est le contexte de cette acquisition ?

Le groupe Havea, c’est sans doute la belle histoire de la nutra. Il y a 4 ans, Havea a rejoint le giron du fonds 3i. Acquisition que nous évoquions dans cet article. Cette date clé a signé le développement du groupe, qui affiche une croissance organique de 3% en 2020, pour atteindre un chiffre d’affaires de 194 M€. Cette date signe également une organisation rationnalisée autour de 6 marques : Aragan, Biolane, Densmore, Dermovitamina, Vitavea et Yves Ponroy. Le groupe devient alors un acteur majeur des compléments alimentaires et des produits d’hygiène.

extraits botaniques post-covid 19 tendances marché nutrikéo

Oui mais voilà, l’ambition est grande et bien légitime. La marque Aragan est le fer de lance des compléments alimentaires au sein d’Havea. Elle pourrait bien devenir la marque de nutra à dimension européenne que tout le monde attend (il en existe peu, voire pas, comme l’évoque Nicolas Brodetsky, CEO d’Havea). L’acquisition d’Ixx Pharma, laboratoire belge, vient donc directement concrétiser ce projet.

Ixx Pharma

Qui est Ixx Pharma ?

Dans la famille des compléments alimentaires, nous aimons à dire qu’il y a les marques lifestyle d’un côté, et les marques médicales de l’autre. Ixx Pharma fait plutôt partie de cette 2e catégorie. Ses produits sont orientés vers des promesses telles que l’immunité, la santé gastrointestinale ou encore la santé cardiovasculaire. Et l’entreprise s’apparente à des modèles que nous connaissons bien en France, tels que PiLeJe ou Nutergia, c’est à dire avec une très grande force de formation auprès des professionnels de santé.

Au-delà de l’européanisation, c’est donc aussi la médicalisation d’Aragan-Havéa qui se met en marche.

A propos de l'auteur

Agathe

Directrice Média & Influence
Mon domaine de prédilection : les tendances marché en général.

Laisser un commentaire

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.

Culture Nutrition

GRATUIT
VOIR