Biogaran, ou la volonté d’un génériqueur de devenir une marque référente en pharmacie
Biogaran est maintenant le premier laboratoire de médicaments génériques et biosimilaires en France1. La notoriété du laboratoire se développe en effet nettement ces dernières années et ce autant auprès des professionnels de santé que des patients grâce à une approche relativement originale.
Si, à la base, « générique » est plutôt synonyme de non marque, le laboratoire s’est attaché à créer la marque Biogaran. Une marque qui véhicule des valeurs et a su fédérer les consommateurs autour d’un univers qui donne confiance. Désormais, Biogaran est à plus de 80% en notoriété assistée et 2ème en notoriété spontanée tous laboratoires confondus en France2.
Ce vote de confiance s’est construit au fil des années via une approche qui combine :
- Accompagnement du patient,
- Campagnes originales et impactantes
- Et plus récemment, la révision de la stratégie OTC du laboratoire pour proposer des solutions de soin qui répondent à des besoins encore non couverts.
Ainsi, courant 2020, Biogaran a relancé la belle endormie Intrait de Marron d’Inde (qui cible les troubles circulatoires) et c’est maintenant avec la gamme de compléments alimentaires Noeréka® qu’il poursuit sa dynamique.
Noeréka® prend soin du bien-être mental des patients
Le contexte sanitaire actuel a durement affecté le bien-être mental des Français, qui sont – depuis quelques années déjà mais a fortiori cette année, de plus en plus à la recherche de produits naturels pour prendre soin de leur bien-être mental. Pour preuve que la tendance est plus que jamais d’actualité, les compléments alimentaires de la catégorie « Stress et sédatifs » ont progressé de plus de 24% entre mars 2021 vs mars 20203.
Noeréka® arrive donc à point nommé ! Avec ses 5 produits, la gamme permet de répondre aux principaux besoins cognitifs pour une prise en charge globale du bien-être mental et intellectuel : le stress, le sommeil, les performances intellectuelles, la stabilité émotionnelle et la mémoire.
Les formules sont construites autour du complexe Saphenol®. Il se compose lui-même de 2 ingrédients phares de la sphère cognitive : Safr’InsideTM et MémophénolTM. Les produits sont ensuite complétés avec des plantes et/ou des actifs clés des promesses ciblées :
- Stress : Saphénol®, magnésium et valériane
- Sommeil : Saphénol®, mélatonine, tilleul et camomille
- Mémoire : Saphénol®, gingko et zinc
- Performances intellectuelles : Saphénol®, vitamines C et B5
- Stabilité émotionnelle : Saphénol®, mélisse et vitamine B6
La gamme Noeréka® aux multiples atouts
- Une gamme spécialiste de la santé cognitive
- Des formules à base d’ingrédients soutenus cliniquement par des études propriétaires : Safr’Inside et Mémophénol de chez Activ Inside. MémophénolTM est d’ailleurs le fruit d’un programme de recherche franco-canadien dédié à l’étude des effets des polyphénols sur l’organisme.
- Des produits à forte valeur ajoutée avec des formules techniques, cohérentes avec la promesse et qui mettent en valeur le conseil du pharmacien
- Une gamme complète qui permet de cibler plusieurs catégories de public (étudiants, adultes, séniors…)
- La caution du laboratoire Biogaran, gage de qualité, sécurité et confiance.
Le lancement de Noeréka est donc prometteur. Après la santé circulatoire et la sphère cognitive, il est fort à parier que Biogaran continuera sur sa lancée pour proposer une offre globale et complète en ciblant avec d’autres segments encore en attente de réponse adaptée à ses consommateurs. Affaire à suivre…
- GERS, novembre 2020
- Pharmacien Manager n°206, février 2021, d’après une interview de Jérôme Wirotius, Directeur Général de Biogaran
- IQVIA, Flash Marché Consumer Health, mars 2021
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