Tendances

Les insectes séduisent de plus en plus le petfood !

insectes nutrition
écrit par Gwendaline

Après la levée de fonds d’Ynsect de 190 M€ en octobre 2020, on voulait attirer votre attention sur le petfood et les insectes ! Un marché qui s’intéresse de très près à cette matière première. Un marché à la recherche d’alternatives durables aux protéines animales. C’est au tour de Mars de se lancer avec Lovebug !

Quand on veut le meilleur, tout en étant durable…

Le marché du petfood en France est estimé à plus de 4 Mds €. Un marché qui a bondit de +48 % en 10 ans (Xerfi). Chaque année, les Français dépenseraient environ 800 € pour leur animal. Essentiellement pour une alimentation industrielle (97 % des propriétaires de chiens et 99,5 % de chats) selon une étude Facco/Kantar.

Et, comme pour eux, ils recherchent du « bon » : bon pour la santé de leur compagnon, bon en termes de saveurs et bon pour la planète ! 90 % des propriétaires vérifient la composition des aliments de leurs animaux. Et 35 % se tournent vers des produits labellisés bio. A date, ce segment de la naturalité ne représente qu’1 % du marché du petfood. Mais il évolue vite : +40 % dans les grandes surfaces spécialisées. +20 % dans les grandes surfaces alimentaires en 2019 (LSA).

Alternative durable et efficace aux protéines animales, il n’est pas étonnant que la farine d’insectes séduise les industriels du petfood. Notamment les leaders du marché, à l’instar de Nestlé Purina Beyond courant 2020.

Etudes de cas : Nutrikéo accompagne la transition alimentaire

Lovebug by Mars : un peu, beaucoup, 100 % insectes !

LoveBug est la première gamme 100 % à base d’insectes à être lancée au Royaume-Uni. Et c’est Mars, un géant du secteur, qui fait aujourd’hui ce pari ! Une nourriture sèche, uniquement pour les chats, à base de farine de larves de mouches soldat noir. Pour aller plus loin dans la démarche environnementale, les insectes utilisés dans la recette se nourrissent de surplus de légumes. « Ils occupent 80 % moins de terre que le bœuf, par kilo de protéines, ce qui signifie que l’utilisation des terres est réduite. » Provenant d’une ferme alimentée uniquement par des énergies renouvelables, Lovebug serait « vraiment une source de protéines plus durable » (Mars).

La marque reprend aussi les codes des DNVB, des codes colorés, stylisés, esthétiques qui donnent envie de posséder le produit. Le tout dans des sacs en kraft de 1 kg entièrement recyclables pour aller au bout de la démarche environnementale ! Entre le goût pour la nouveauté, l’aspect durable des ingrédients et du pack, et le « beau », tout nous semble donc réuni pour toucher une cible jeune et urbaine de propriétaires de petites bêtes.

Un lancement qui n’est pas sans rappeler Tomojo !

La marque Tomojo remplace depuis 2017 la viande conventionnelle animale par une farine d’insecte, également de mouches soldat noires. Celles-ci sont élevées en Hollande dans des fermes certifiées, et nourries d’un mélange équilibré provenant de sources locales et valorisant les résidus agricoles. Ses emballages sont également entièrement biodégradables, 100 % compostables. Pour le reste, c’est du made-in-Mayenne.

Les fondatrices de Tomojo sont d’ailleurs à l’origine de la marque Entovet. Cette gamme de croquettes est distribuée dans les centrales d’achats vétérinaires. Un positionnement clair et précis. Autant dire que les fondatrices ont pris les devants sur cette tendance du petfood en plein essor.

L’intérêt des mastodontes du marché du petfood pour la farine d’insectes va donc permettre de démocratiser le sujet. Les nouvelles générations, plus hédonistes, ouvertes à l’aventure et conscientes de l’urgence climatique y participeront aussi ! L’offre devrait ainsi s’étoffer dans les prochaines années, voire les prochains mois. Et pourquoi pas en ciblant des besoins spécifiques (pathologie, âge, race…) ?


Crédits photos: #180749886 – ©vladdeep – stock.adobe.com

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A propos de l'auteur

Gwendaline

Directrice du pôle Santé chez Nutrikéo. Mes domaines de prédilection : la santé en général et particulièrement les innovations.

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