Les solutions de santé holistiques sont désormais incontournables sur le marché de la nutraceutique. On associe souvent des compléments alimentaires à des conseils, des blogs, des défis, un coaching… Tout est mis en oeuvre pour aider le consommateur à atteindre ses objectifs bien-être. Proper, une marque américaine, ne fait pas exception et propose d’associer coaching et compléments alimentaires.
Une vision holistique du sommeil
Proper mise sur son accompagnement holistique dans un but bien précis :
So you can be the best version of yourself during the day
La Proper marque met le sommeil en avant comme étant la clé pour accomplir des choses exceptionnelles. Une chose sur laquelle nous sommes d’accord : tout commence par une bonne nuit de sommeil. Pour cela, l’objectif est d’accompagner le consommateur sur le long terme. Le ton adopté se fait encourageant et proche du consommateur.
Un coaching en bonne et due forme
Lors d’une souscription à un abonnement « produit », le consommateur se voit automatiquement proposer une consultation de coaching. Elle se déroule en 3 étapes :
- 1 formulaire à remplir
- 30 minutes de chat vidéo
- La livraison d’un plan d’action pour le sommeil
Pourquoi est-ce qu’on croit à ce coaching ? Le background scientifique de l’approche apparait comme solide : des références bibliographiques au comité d’expert qui soutien le tout, l’ensemble est plus que cohérent. A la tête du comité d’experts de la marque, sur la partie scientifique : le Dr. Allison Siebern, spécialisée dans le domaine du sommeil depuis plus de 15 ans. Elle est actuellement directrice du Sleep Health Integrative Program et du Neurophysiology Sleep Health Lab au VA Medical Center en Caroline du Nord où elle réside. Un CV qui soutient la démarche de Proper.
On aurait cependant apprécié que la démarche de consultation soit régulière lors de la prise des compléments alimentaires. Une évolution prévue pour la marque « prochainement ».
Des compléments alimentaires aux formules « propres »
La démarche de Proper est assez innovante : la marque propose une formule de base, pour le sommeil, à laquelle peut s’ajouter une promesse supplémentaire. La gamme se compose ainsi de 5 produits :
- « Core Sleep », la formule de base
- Restore
- Calm
- Immunity
- Clarity
Une segmentation pour le moins claire, et des formules techniquement complètes. Pour ne citer que la formule de base : valériane, Ashwaganda, GABA, Rafuma (plante originaire de Chine).
Si nous devions conserver 4 points en tête pour qualifier Proper :
- Clean : avec des formules propres tant au niveau des ingrédients que des excipients, et une gélule végétale
- Pédagogue: la marque fait notamment preuve de pédagogie autour de ses ingrédients en expliquant leurs bénéfices
- Technique : Proper utilise des ingrédients pour la plupart brevetés, et cite de nombreuses études associées à ses ingrédients
- Original : le petit plus, ce sont 2 produits identiques aux formules Core et Restore proposés, avec un extrait de CBD, sourcé en Oregon.
Entre coaching et CBD, Proper sait sans aucun doute surfer sur les bonnes tendances.
