« Food for Thought » : les compléments alimentaires Heights sont directement positionnés sur la cognition. Mais comment la marque britannique renouvelle-t-elle cette promesse ? 3 éléments à retenir.
1. Heights mise sur une formule moderne
La marque se positionne comme un « smart supplement« , qui va plus loin que les capsules traditionnelles d’oméga-3. On retrouve ainsi dans la formule :
- De l’huile d’oméga-3
- Vitamines et minéraux
- Extrait de Myrtilles
C’est la myrtille qui apporte un petit plus à cette formule. Si l’ensemble reste pour le moins classique, la communication va un cran plus loin. Heights communique également sur la biodisponibilité des ingrédients choisis, et sa galénique « efficace ». La marque adopte aussi un certain franc parler sur l’industrie des compléments alimentaires en général :
We put the supplement industry under the microscope, and were pretty shocked by what we found.
2. Un packaging original
Nous avons eu un coup de cœur pour ce pack original. Livré dans son coffret, il est à l’image de ces nouvelles marques avec une identité très marquée. Le consommateur veut pouvoir les montrer, et en être fier, au même titre que pour un produit food haut de gamme. Les compléments alimentaires se modernisent, avec une image toujours plus premium.
Le pack est entièrement recyclable, et le coffret est compostable. La marque communique d’ailleurs sur le choix du poids des matières premières et l’empreinte carbone.
And, we chose each element to be as light as possible – because the lighter it is, the smaller our carbon footprint.
3. L’accompagnement en plus
Heights mise sur la tendance « accompagnement », en proposant à ses consommateurs :
- Une formule abonnement pour recevoir son produit chaque mois (et favoriser le ré-achat, évidement)
- Des contenus exclusifs pour les abonnés, avec des recettes, articles d’experts et conseils
En s’inscrivant dans une démarche de transparence et en misant sur du franc parler, Heights fera sans aucun doute parler d’elle. Un exemple à suivre pour de futurs lancements ?
