Le cannabidiol (ou CBD pour les intimes) fait beaucoup parler de lui ! Le marché se développe à vitesse grand V, comme en témoigne le nombre fulgurant de produits cosmétiques, nutraceutiques ou alimentaires qui l’intègrent dans leurs compositions partout dans le monde.
Partout… mais pas tellement en France ! En effet, le marché du CBD est encore relativement hésitant dans l’hexagone du fait d’une réglementation stricte sur l’ingrédient, l’empêchant (en théorie) d’être commercialisé sous forme alimentaire ou nutraceutique. Chilled a toutefois tenté l’aventure en lançant l’une des premières boissons fonctionnelles au CBD en France.
Le CBD, à l’origine d’un marché colossal [1]
Issu du chanvre, cet ingrédient à l’imaginaire positif génère beaucoup d’intérêt chez les consommateurs, notamment pour ses nombreux effets bénéfiques supposés pour la santé. Relaxation, gestion de la douleur et concentration sont parmi les principales raisons de consommation. Cependant, c’est surtout outre-Atlantique que le marché est très développé. Les dernières estimations sont effectivement très prometteuses :
- Un marché américain de 9 Mds$ en 2018, estimé à plus de 20 Mds$ d’ici 2024 (tous circuits confondus)
- Un CAGR attendu de 49% d’ici 2024
- Un taux de pénétration chez les consommateurs américains d’environ 15%, avec de plus en plus d’intérêt pour les formes ingérables et topiques
Toutefois, la différence entre CBD et THC n’est pas toujours très claire pour les consommateurs : 56 % des Américains seraient confus sur les différences entre CBD et THC.
Chilled, le remède au stress quotidien
A tous les gens qui n’ont jamais osé (ou eu l’occasion) de sauter dans le grand bain des produits à base de CBD, c’est le moment de se jeter à l’eau en s’essayant à Chilled, une boisson fonctionnelle innovante, sans superflu dont la composition est très simple :
- Eau de source des montages autrichiennes
- Hibiscus blanc du Sénégal
- CBD (15 mg)
Sans sucre, additif ni colorant, Chilled se présente sous forme de canette en aluminium (recyclable donc), positionnant ainsi le produit dans certaines des tendances de consommation actuelles : naturalité, clean label, éco-responsabilité.
Côté fonctionnel, Chilled s’inscrit dans la vague du bien-être en surfant sur les effets relaxants du CBD et positionne sa boisson sur l’un des grands maux des temps modernes : le stress.
A consommer quotidiennement, au travail ou même après le sport, cette boisson vient bousculer les codes et propose ainsi une approche plutôt contemporaine de la gestion du stress ! Pour l’instant, le produit n’est pas distribué à grande échelle et disponible uniquement en ligne sur le site de la marque.
Bien qu’innovant et très différenciant sur le marché français du stress et des boissons fonctionnelles, ce lancement soulève malgré tout quelques questions : les consommateurs français sont-ils prêts à s’essayer au CBD ? La réglementation va-t-elle évoluer en faveur du développement de ce genre de produits à l’avenir ? Le développement florissant des produits à base d’insectes dans un contexte réglementaire également restrictif nous montre bien que l’innovation trouve toujours le moyen de percer.
[1] BDS Analytics, U.S. CBD Market Anticipated to Reach $20 Billion in Sales by 2024, Mai 2019
