Men’s Health Lab : une collaboration entre le magazine masculin le plus lu au monde et un leader sur le marché des compléments alimentaires ?
C’est le pari que se sont lancés le magazine britannique « Men’s Health », fidélisant plus d’un million de lecteurs et Omega Pharma, cinquième entreprise sur le marché des compléments alimentaires sans ordonnance. Avec un budget de campagne de communication de 1,4 millions d’euros, ces deux acteurs majeurs vont lancer par le biais de la marque « Men’s Health Lab », une gamme de compléments alimentaires exclusivement destinés aux hommes.
Leur innovation ?
Elle consiste en la volonté de proposer une gamme de 8 compléments alimentaires à des hommes actifs, soucieux de leur image et se préoccupant de leur santé. La gamme se démarque des compléments alimentaires multi usages en offrant des produits spécifiques, répondant à des besoins quotidiens masculins. Elle se segmente en trois catégories :
- Bien-être : Multifit et Body defense
Les tablettes effervescentes « Body defense » sont formulées à base de vitamine C (625 % des AQR) et D3 (100 % des AQR) ainsi que de zinc et sélénium. Elles permettent de renforcer le système immunitaire (10 € les 15 tablettes).
- Energie : Energy release et Active recovery
Le stick « Energy release », à avaler une à deux fois par jour, est à base de caféine, taurine et vitamines du groupe B (300 % des AQR en vitamine B5 et B9) (10 € les 16 sticks).
- Performance : Vit D3 max, Mental focus, Cardio health et Joint endurance
Le produit « Cardio health » est à consommer une fois par jour sous forme de gélules. A base d’acides gras insaturés omégas 3 (390 mg), dont 156 mg de DHA (acide docosahexaénoïque) et 234 mg d’EPA (acide eicosapentaénoïque), il permet d’assurer une protection des fonctions cardiaques. Riche en vitamine D3 (400 % des AQR), il participe également au bon fonctionnement musculaire (17 € la cure d’un mois – 30 gélules).
Disponible en achat libre sur internet ou dans les parapharmacies anglaises Boots, Men’s Health Lab a pour objectif de conquérir de nouveaux marchés européens d’ici 2016-2017. Elle prétend délivrer une « expertise scientifiquement avancée », qu’elle confirme par son association avec Oméga Pharma en suivant les recommandations EFSA.
C’est donc un défi majeur que se lance cette marque puisque les hommes consomment deux fois moins de compléments alimentaires que les femmes (1). Men Health’s, « le seul quotidien qui améliore le quotidien des hommes » arrivera-t-il à percer dans ce marché de plus en plus compétitif mais au potentiel très prometteur ?
(1) ANSES
