Communication Innovation

Bienvenue à Actimel Pro-Vital : après l’immunité, un nouvel élan de vitalité chez Danone !

Actimel Pro-Vital
Alexane
écrit par Alexane

Actimel Pro-Vital, vous en avez entendu parler ? Voici une toute nouvelle variante de la gamme phare Actimel de Danone faisant suite à une année de recherche et un investissement de 3 millions d’euros au total. La multinationale innove encore avec un produit entièrement conçu et fabriqué en Espagne dans l’usine d’Aldaia à Valence pour toute l’Europe, à l’occasion du vingtième anniversaire de l’arrivée de cette gamme sur le marché.

Quelles sont ses particularités ? Pro-Vital contient la même base que l’Actimel classique, c’est-à-dire des probiotiques Lactobacillus casei utilisés essentiellement dans l’industrie des laits fermentés, et la vitamine B6. Il diffère néanmoins par l’ajout de ginseng, une plante herbacée de la famille Araliaceae dont la racine est traditionnellement utilisée dans la médecine chinoise grâce à la présence de ginsénosides, et aussi de vitamines B9 et B12. Cette combinaison unique d’ingrédients en fait un produit original et innovant.

Danone avance que sa nouvelle progéniture permet d’aider à promouvoir la vitalité physique et mentale et à lutter contre la fatigue. Selon Jérôme Boesch, le directeur général de Danone Espagne, ce nouvel Actimel est spécifiquement élaboré pour tenir compte des besoins actuels des adultes, du consommateur urbain qui cherche à booster ses défenses naturelles et à garder la vitalité nécessaire pour combattre les challenges quotidiens d’une vie active. Par ailleurs, la couleur dorée du packaging vient donner une image assez premium à ce produit unique. Après Actimel Vitamine C lancé il y a plus d’un an, il semblerait que Danone confirme son avancée sur le terrain de la vitalité !

En parallèle, cette innovation est appuyée par une grande campagne de communication mettant en vedette l’acteur et comédien Dani Rovira, la chanteuse Ana Belén et le sportif Josef Ajram. Le slogan : « Imparable ! ». Voilà de quoi comprendre les promesses de ce produit.

Une communication et un lancement prometteurs pour un produit qui connaîtra sûrement un fort succès en Europe dans les mois à venir. Source d’innovation inépuisable, Danone réussit à étendre une gamme phare déjà connue mondialement. Attendons-nous encore une nouveauté pour le trentième anniversaire d’Actimel ?

A propos de l'auteur

Alexane

Alexane

Consultante Senior chez Nutrikéo. Mes domaines de prédilection : le food et plus particulièrement la nutrition infantile.

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