Quoi de plus pratique qu’un petit déjeuner prêt à boire pour les tout-petits ? Gain de temps et praticité, voilà des critères d’achat recherchés par les parents en matière d’aliments infantiles. Nestlé a bien cerné ce souhait parental en continuant de se développer dans le secteur de l’alimentation infantile, notamment sur le segment du petit déjeuner.
Pour s’aligner sur son plus gros concurrent, Blédina, Nestlé offre une toute nouvelle gamme appelée « Nestlé P’tit déj » pour le petit déjeuner des bébés. Elle comprend neuf références adaptées aux différentes tranches d’âges à partir de 4 mois. Elles sont proposées sous forme de briques de lait infantile enrichi en céréales prêtes à verser dans le biberon. Une gamme qui n’est pas sans rappeler Blédidej de Blédina, que Nestlé est le premier à concurrencer pour assurer son positionnement parmi les leaders.
La gamme présente des produits variés tant au niveau des âges que des saveurs. A partir de 4-6 mois, Nestlé offre une briquette saveur vanille (format mini de 200 ml avec 92 % de lait infantile). A partir de 6 mois, la portion augmente avec 250 ml de produit dont 90 % de lait infantile (diverses saveurs : chocolat au lait, vanille gourmande, banane ou biscuité). D’autres saveurs sont encore proposées aux plus de 12 mois : madeleine chocolat ou biscuit noisette. Enfin, à partir de 15 mois, Nestlé propose le produit « Babicao », un petit déjeuner saveur chocolat ou chocolat biscuit qui peut se boire à la paille.
Le lancement massif de la nouvelle gamme de Nestlé sera accompagné d’une campagne média dans la presse parentale et sur le digital. Des opérations promotionnelles et d’échantillonnage en magasin permettront également de faire connaître rapidement ces nouveaux produits.
Repas clé pour la branche nutrition infantile, le petit déjeuner est ici proposé en version nomade, prêt à boire et facile à préparer. Des atouts qui devraient séduire ce marché en quête de praticité ! Décidément, le petit déjeuner complet et nomade à la côte chez petits et grands !
