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Des céréales pour la santé cardiovasculaire
Betavivo, ce sont des céréales croustillantes en forme de cœur qui contiennent des bêta-glucanes d’avoine. Une portion de Betavivo, présentée dans un sachet individuel, apporte 3 g de bêta-glucanes, soit le dosage journalier recommandé pour diminuer les taux de cholestérol et la glycémie post-prandiale.
Betavivo est conseillé au petit-déjeuner avec du lait ou un yaourt, ou en snack dans la journée. En plus de ses effets bénéfiques pour la santé cardiovasculaire, Betavivo favorise la satiété.
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Un positionnement très médical
Grâce au contexte réglementaire favorable (2 allégations de santé autorisées), les bêta-glucanes se développent lentement sur le marché du food. De plus en plus de produits céréaliers, généralement à base d’avoine, mettent en avant les bénéfices cardiovasculaires de ces fibres.
Betavivo se différencie aujourd’hui fortement de ces produits alimentaires par son positionnement médical. Le packaging, très blanc, ressemble plus à un packaging de médicaments que de céréales. De plus, le produit est vendu au Royaume-Uni par un groupement de pharmacies.
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Quel avenir pour les aliments fonctionnels en pharmacies ?
Betavivo a finalement un positionnement à mi-chemin entre l’aliment (format, mode de consommation) et le complément alimentaire (packaging, circuit de distribution). Le développement des aliments santé en pharmacies est assez récent mais semble répondre à une attente consommateurs forte : prendre soin de sa santé, au quotidien, par des produits naturels.
En s’ancrant encore plus dans le quotidien que les compléments alimentaires, les aliments fonctionnels ne seraient-ils pas l’avenir de l’OTC ?
