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Du nouveau au rayon lait infantile : des dosettes signées Candia !

Le leader sur le marché français du lait de consommation, Candia, a su se démarquer grâce à de nombreuses initiatives originales : bouteilles UHT, briques avec bouchon, lait aromatisé, lait enrichi, lait de croissance…  Il continue sa lancée en proposant un produit inédit sur le secteur des laits infantiles : des dosettes de lait en poudre.

Disponibles dès septembre 2014, les dosettes Candia Baby seront déclinées pour les laits 2ème âge et les laits de croissance.

Candia souhaite répondre aux attentes de praticité des jeunes parents, souvent de plus en plus nomades. Un gain de temps et plus de praticité pour préparer les biberons de leur enfant, voilà le créneau de ces futures dosettes. Elles n’ont pas pour vocation de remplacer les boîtes de lait en poudre mais bien de s’intégrer dans les déplacements de la famille.

Nestlé avait déjà tenté d’innover dans ce secteur avec une machine qui préparait les biberons : BabyNes (article du 31 mai 2011). Il avait lui aussi parié sur la praticité et la diminution du temps de préparation mais n’avait pas rencontré un franc succès sans doute en raison de son positionnement trop premium. Le groupe Candia, lui, a fait le choix de proposer des prix accessibles pour ses dosettes Candia Baby. Le concept parviendra-t-il à convaincre ses cibles ?

 

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