Média animé par les experts de

Actimel / Activia : quand Danone rajeunit ses marques…

Danone semble bien décidé à donner un coup de jeune à ses 2 blockbusters Actimel et Activia.

Du côté d’Actimel, la marque a lancé depuis le début de l’année une campagne web visant clairement les jeunes. La marque fait circuler sur les réseaux sociaux (facebook par exemple) des « fails » (ratés en photos ou en vidéos) autour sur fil rouge #ilavaitpasprissonactimel. Sur son site internet dédié, la marque invite les fans à voter pour le meilleur « fail » et espère ainsi attirer l’attention des adolescents et jeunes adultes.

Pour rajeunir Activia, sa marque phare de yaourts, Danone voit les choses en grand ! La marque s’offre une campagne mondiale (une première pour le groupe) avec pour égérie Shakira. D’après Danone, la chanteuse qui « incane parfaitement la femme se sentant bien dans son corps » devrait permettre à la marque d’asseoir son nouveau positionnement bien-être (nouveau slogan : « prendre soin de sa santé intérieure est la clef de son bien-être »). Sans compter sur les célèbres « performances du ventre » de la danseuse qui attirent depuis toujours l’œil de ses admirateurs. Shakira était donc indéniablement LA star qu’il fallait à Danone pour communiquer autour d’un produit agissant sur la flore intestinale ! Le tout est couronné par une allégation émotionnelle® dont Danone est si friand (article du 7 décembre 2012) : « Lorsque votre ventre sourit, vous souriez aussi ».

Espérons que ces nouvelles stratégies (couplées au lancement de Danio)  permettront de redynamiser le marché des produits laitiers frais qui a subit une baisse des volumes de 6,3 % en 2013…

🥝 Partagez cet article avec le #CultureNutrition

VOUS AIMEREZ AUSSI

Newsletter

L'actualité 🔥 du monde de la nutrition par e-mail