Face à une baisse continue de l’activité physique dans le travail, les populations urbaines compensent par une pratique volontaire du sport. L’activité physique est avant tout un vecteur d’amélioration de la condition physique et de l’apparence, et s’inscrit dans une préoccupation de résultats. Dans un tel contexte, nombre de consommateurs sont plus enclins à avoir recours à des compléments, boissons et aliments spécifiques. Cependant les marques doivent redoubler de créativité à l’heure où le marché de la diététique sportive est si concurrentiel.
Nous vous en parlions dans notre article du 23 octobre 2013, GO2 propose depuis septembre dernier une gamme de plats cuisinés micro-ondables ciblant les sportifs qui s’entraînent à la pause de midi et recherchent un déjeuner rapide et équilibré après leur séance.
De son côté, Journey Bar® s’adresse aux amateurs de randonnées, avec des barres santé salées contenant un mélange de graines entières d’avoine sans gluten, de sarrasin bio et de lin bio. Avec des goûts originaux tels que pizza, romarin, ou amandes salées, des ingrédients de qualité et sains, la marque française devrait se faire une place sur le marché de la barre énergétique santé.
Ils sont français eux aussi et viennent d’éclore… Ce sont Coco et Rico. Cette nouvelle marque à la communication décalée revendique des produits de qualité, « simples et bons ». Sa boisson énergétique, la Poudre d’Escampette, se décline en 3 arômes et est fabriquée en France. Son positionnement original bien résumé par les maîtres mots de la marque : « Bonne humeur, transparence et qualité ». Par ce bel effort de démarcation des produits habituels, Coco & Rico devraient réussir à séduire, mais auront peut-être du mal à convaincre les sportifs les plus exigeants et attachés à des produits plus « pro ».
Le sportif est donc une cible marketing de choix. Communication originale, nouveaux goûts, conditionnements spécifiques, personnalisation des produits… sont autant de pistes créatives et intéressantes à suivre. De belles opportunités à saisir !
