Communication Ingrédients

Oatwell® (DSM) entend bien se faire connaître du grand public

Agathe
Écrit par Agathe

Les ß-glucanes (d’orge ou d’avoine) font partie des quelques ingrédients qui ont le vent en poupe grâce à un avis positif de l’Efsa pour une allégation de santé sur la cholestérolémie. DSM s’est engouffré dans la brèche et communique auprès du consommateur final autour de son ingrédient Oatwell®, récemment acquis via le rachat de Créanutrition. Un bon moyen de préempter le sujet.

Cette communication grand public passe par l’édition d’un site internet très complet et qui fait un gros effort de pédagogie sur :

–         La facilité de consommation (3 g de ß-glucanes d’avoine par jour pour un effet santé)

–         La culture et l’histoire de l’avoine

–         La recherche sur les ß-glucanes

–         Le mode de fonctionnement de ces ß-glucanes sur la réduction de la cholestérolémie

–         …

Cette stratégie de communication baptisée Friend Oatwell® n’est pas sans rappeler les efforts mis en œuvre par les fournisseurs d’omégas 3 (exemple de Croda dans notre article du 4 août 2011), nutriments qui bénéficient également d’allégations de santé autorisées (EPA et DHA).

Ce site au ton à la fois sérieux pour les parties techniques et décalé pour les parties « grande consommation » est un vrai outil de médiatisation pour la catégorie des ß-glucanes, mais surtout pour la marque Oatwell® grâce à la mise en avant de produits finis contenant l’ingrédient (muesli, yaourt aux céréales, biscuits…). Ces produits sont d’ailleurs astucieusement reconnaissables en rayon grâce à l’apposition d’une mascotte (« l’ami Oatwell® ») on-pack.

Aujourd’hui quasiment inconnues du grand public, les ß-glucanes réussiront peut-être à sortir de l’ombre des fibres grâce à ce type d’initiatives et à profiter du même succès que des ingrédients tels que les omégas 3. En attendant, et pour participer au succès de l’opération, n’attendez plus pour liker la page facebook : facebook.com/friendoatwell !

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A propos de l'auteur

Agathe

Agathe

Consultante chef de projet Nutrikéo - Mes domaines de prédilection : animation évènements et formations, restauration hors domicile, minceur…

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