Les huiles mettant en avant des bénéfices santé rivalisent aujourd’hui d’ingéniosité pour tirer leur épingle du jeu (article du 25 janvier 2012). C’est notamment le cas de Bioplanète, spécialiste des huiles biologiques pour une cuisine créative et équilibrée. Plus que de simples huiles culinaires, Bioplanète positionne ses produits comme de véritables aliments santé et met notamment à disposition de ses visiteurs des rubriques explicatives complètes sur l’importance des matières grasses et de leur variété au quotidien.
Les trois nouvelles huiles de la gamme Vitalité viennent couronner ce positionnement avec une communication originale autour d’un bénéfice commun : leur richesse en omega 3 d’origine végétale. Bioplanète utilise en effet comme base de ses trois produits l’huile de lin, une huile bien connue pour sa teneur en Acide Alpha-Linolénique (ALA), et dont l’amertume a été atténuée grâce au procédé de filtration 3D.
Le consommateur a donc le choix entre « Équilibrer sa vie active » avec Omega Green, qui contient de l’huile de pépins de courge, de bourrache, et de nigelle, ou encore « Alimenter ses neurones » avec Omega Blue, qui se concentre sur le stress et les performances cognitives avec ses huiles de noix, tournesol, germe de blé et algue. Mais le positionnement le plus original est certainement celui d’Omega Orange, une huile destinée au petit-déjeuner qui se propose de « Colorer vos matins » grâce à l’association inédite de l’huile essentielle d’orange, du pollen, et de l’huile de pépins de grenade. Attention cependant à ce que la communication sur ces positionnements intéressants reste bien dans les limites réglementaires…
Après les huiles de Quintesens destinées aux femmes enceintes, seniors, ou aux plus jeunes, il semble donc que chacun puisse désormais trouver chaussure à son pied dans le domaine des huiles santé !
