Les industries agroalimentaires multiplient initiatives et innovations pour encourager et faciliter la consommation des 5 fruits et légumes recommandés par jour. Bénéficiant d’une bonne image sur ce point, les smoothies ont pu facilement trouver leur place au rayon des boissons. Précurseur et désormais leader européen du marché, la marque Innocent est notamment très active dans le lancement de produits au Royaume-Uni, son pays d’origine. Leur dernière nouveauté ? Une gamme « 100% jus » qui vient compléter la gamme enfants actuelle composée de Kids smoothies et Kids juicy drinks.
Cette nouvelle gamme propose :
– Des jus de fruits sans sucre ajouté, sans colorants et sans conservateurs
– Deux saveurs classiques, orange et pomme, mais bien appréciées des enfants
– Un format adapté pour des petites mains
– Une portion de fruit par boisson.
Avec en plus un site ludique dédié aux enfants http://www.innocentkids.co.uk proposant une multitude de jeux sur le thème des fruits, la marque anglaise est donc très dynamique sur cette cible.
Et en France ?
Innocent avait sorti Kids smoothies en édition limitée fin 2008 mais depuis, la gamme enfants a disparu du rayon boissons français. Alors que le marché français des jus de fruits et des smoothies est en pleine croissance (+3,6% en 2012), Innocent pourrait saisir cette opportunité de développement pour répondre à une demande de plus en plus forte des parents soucieux d’offrir à leurs enfants des produits sains, pratiques et équilibrés.
