Le N°1 mondial des boissons vient de lancer une campagne de communication qui semble soulever les polémiques… Son objectif : valoriser son investissement dans la lutte contre le surpoids et l’obésité.
« Coming together » explique comment Coca-Cola a modifié son offre de produits pour faire face au grand fléau du 21ème siècle : des canettes plus petites, 180 boissons sans ou à faible calories sur un total de 650, son partenariat avec des programmes sportifs et de nutrition auprès des jeunes… Le spot en profite aussi pour rappeler l’importance d’une activité physique régulière et d’une alimentation équilibrée pour prévenir l’obésité.
Malgré les efforts notables entrepris par la marque, quand on sait que les Américains consomment en moyenne 170 litres de soda par an, ce qui équivaut à 20 kilos de sucre, il est évident que la campagne menée par le plus gros producteur de sodas au monde ne peut échapper à la question suivante : « Coca-Cola cherche t-il à se dédouaner du rôle que ses boissons peuvent jouer dans la prise de poids de leurs consommateurs ? »
A vous de juger…
