Depuis quelques années, les fournisseurs d’ingrédients vont de plus en plus loin dans leur offre pour se démarquer. Ils proposent par exemple des produits finis clé-en-main : une formule à base de leurs ingrédients, un positionnement marketing… les laboratoires n’ont plus qu’à s’approprier les concepts. Dernier en date, Frutarom qui a lancé en Israël avec Novel CreationTM une gamme de compléments alimentaires à boire inédits : Novel CareTM.
Appuyés sur l’expertise des ingrédients de Frutarom, ces compléments utilisent des actifs à la pointe de l’innovation comme de l’astaxanthine issue de micro-algues, du coenzyme Q10… combinés à des actifs plus « classiques » comme des minéraux et des antioxydants issus de fruits.
La grande innovation de ces compléments alimentaires : l’association sous une forme liquide d’actifs liposolubles et hydrosolubles, grâce à une technologie qui permet l’incorporation d’actifs liposolubles dans une base aqueuse sans utiliser d’émulsifiant.
Ressemblant fortement à une boisson fonctionnelle (comme Nesfluid), ces produits sont pourtant ancrés dans l’univers des compléments alimentaires. Le discours est assez simple : consommer un shooter de 15 ml par jour est facile et permet de remplacer toutes les autres cures à base de pilules couramment consommées. Avec plus de 14 références, des gammes adultes et enfants, chacun peut y trouver la formule qui lui correspond.
Après un lancement réussi des produits dans les pharmacies et les magasins diététiques en Israël, Frutarom ouvre cette offre à tous ses clients au niveau mondial. Qui sera le prochain pays à voir apparaître ces produits en rayon ? Les consommateurs seront-ils réceptifs ? Une offre complète, bien packagée, à suivre…
