Après l’allégorie du soleil utilisée dans sa dernière pub Actimel (article du 14 juin 2012), Danone, dans son dernier spot TV Activia, fait encore une fois appel à l’émotion pour faire passer des messages santé (cette fois-ci sur le bien-être digestif)… sans utiliser d’allégation de santé ! Aucune n’ayant été autorisée à ce jour sur les probiotiques, la marque détourne les contraintes réglementaires en promettant simplement d’apporter « de la douceur ici », c’est-à-dire au ventre. Des femmes qui semblent heureuses et sereines suffisent à faire comprendre ce que cela fait sur l’organisme : le principe même de l’allégation émotionnelle® (article du 23 mars 2012). Pas besoin d’en dire plus quand une marque comme Activia bénéficie d’une telle notoriété sur la promesse digestion !