Communication

Danone, le spécialiste de l’allégation émotionnelle

écrit par Grégory

Après l’allégorie du soleil utilisée dans sa dernière pub Actimel (article du 14 juin 2012), Danone, dans son dernier spot TV Activia, fait encore une fois appel à l’émotion pour faire passer des messages santé (cette fois-ci sur le bien-être digestif)… sans utiliser d’allégation de santé ! Aucune n’ayant été autorisée à ce jour sur les probiotiques, la marque détourne les contraintes réglementaires en promettant simplement d’apporter “de la douceur ici”, c’est-à-dire au ventre. Des femmes qui semblent heureuses et sereines suffisent à faire comprendre ce que cela fait sur l’organisme : le principe même de l’allégation émotionnelle® (article du 23 mars 2012). Pas besoin d’en dire plus quand une marque comme Activia bénéficie d’une telle notoriété sur la promesse digestion !

A propos de l'auteur

Grégory

Directeur Général et Fondateur de Nutrikéo

Laisser un commentaire

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.

Culture Nutrition

GRATUIT
VOIR