Communication

La nutrition encore et toujours mise à l’honneur par la grande distribution

Agathe
écrit par Agathe

Depuis quelques années, les distributeurs ont pris conscience de leur rôle dans l’éducation nutritionnelle des consommateurs : on a donc vu fleurir les initiatives autour de la nutrition dans la grande distribution :

–       Amélioration de la qualité nutritionnelle des produits, étiquetage : Casino et Leclerc ont signé respectivement en 2008 et 2009 des chartes d’engagements PNNS

–       Animations en magasin : la dernière en date est la semaine de la nutrition organisée par Cora du 4 au 10 juillet derniers autour du thème « Plaisir et nutrition » avec notamment des jeux à destination des enfants.

–       Pages web dédiées à la nutrition : Cora, Casino… Ce dernier propose même un coaching nutrition : un programme d’accompagnement d’une durée de 3 à 6 semaines autour des grandes familles d’aliments (féculents, produits laitiers…).

Aujourd’hui, Auchan va encore plus loin avec le lancement du site Mieux Vivre : un portail de la bonne alimentation. Un nouveau site de contenu pédagogique sur la nutrition ? Oui, mais ce n’est pas tout ! Le site d’Auchan souhaite créer une communauté de consommateurs autour du thème de la bonne alimentation. Ainsi les internautes peuvent échanger sur ce sujet et suggérer des idées  (nouveaux contenus, recettes…). Un pool d’experts (naturopathes, diététicienne, coach et bloggeuse cuisine…) se charge d’animer la communauté. Une initiative intéressante qui permet de fédérer les consommateurs autour du positionnement nutrition de l’enseigne.

Nous l’avions constaté, les MDD sont de véritables moteurs d’innovation en nutrition (article du 16 février 2012). On voit aujourd’hui qu’elles le sont également dans leurs techniques de communication où elles savent aussi faire preuve d’originalité.

A propos de l'auteur

Agathe

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Directrice Média & Influence
Mon domaine de prédilection : les tendances marché en général.

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