Dans un contexte où les ventes de compléments alimentaires en GMS se portent bien (+ 1,1 % en 2011, plus de 90 millions d’euros en valeur), les MDD commencent naturellement à s’y intéresser… C’est le cas de Casino qui a lancé début 2012 une gamme de compléments alimentaires sous sa marque « Casino bien pour Vous ! », marque sous laquelle l’enseigne commercialise des produits alimentaires santé depuis fin 2010 (article du 30 mai 2011).
La gamme comporte 6 produits à base de vitamines et minéraux, proposant des solutions à 4 problématiques santé : vitalité (un produit à base de vitamine C et un autre avec 12 vitamines et 10 minéraux), détente (magnésium et vitamine B6 sous deux galéniques différentes), protection cellulaire (vitamines A, C et E, zinc et sélénium) et capital osseux (calcium, vitamine D3).
Avec ce lancement, Casino confirme une fois de plus son engagement pour la santé et le bien-être et représente le premier distributeur de mass market à lancer sa propre gamme de compléments alimentaires. En effet jusque là, les seuls produits MDD existant étaient ceux développés par des groupements de pharmacies et vendus en officine, à l’instar de la marque Forum Santé Lab par le groupement Forum Santé ou encore la marque Giphactive de Giphar.
L’arrivée d’un tel concurrent va-t-elle booster le rayon compléments alimentaires en GMS ?