Créateur de biscuits depuis plus de 160 ans, LU a marqué 8 générations et est devenue une marque culte connue de 97 % des Français. Parce que ses biscuits « réveillent les meilleurs souvenirs » de nos anciens, la marque s’intéresse aujourd’hui particulièrement à la cible seniors.
En 2010, la marque s’est engagée au côté de l’association Les Blouses Roses, des bénévoles s’attachant à faire « voir la vie en rose » aux malades. LU participe notamment à la création de nouveaux comités et la formations des bénévoles au niveau national. Grâce à son site internet : « Partenaire du goûter dans les maisons de retraite », LU renforce aujourd’hui son investissement dans le bien-être du 3ème âge. Le site met à disposition des Blouses Roses, mais aussi du personnel encadrant, des chefs et des directeurs en maison de retraite, des propositions d’animations complètes et ludiques. LU a par exemple développé un kit d’animation autour de la mémoire olfactive et gustative pour les patients atteints de la maladie d’Alzheimer. Le site internet est aussi un lieu d’échange pour les professionnels grâce à un espace forum.
Une plate-forme de communication très judicieuse à la fois pour renforcer la proximité de la marque avec les personnes âgées et les professionnels qui les entourent au quotidien, et valoriser les produits LU.
