Le fameux slogan de Findus, créé dans les années 80, échange son « Heureusement » contre « Naturellement », permettant ainsi à la marque de manifester son engagement vers plus de naturalité… et de santé. Depuis le 1er janvier 2012, Findus cuisine en effet 100 % de ses produits « sans conservateur, sans colorant, sans huile de palme ». Encore un exemple de Clean Labelling (article du 6 juin 2011) qui devrait être apprécié des consommateurs pour qui naturel rime souvent avec sécurité alimentaire mais aussi qualité nutritionnelle.
La marque s’engage déjà depuis plus de 10 ans dans une démarche nutritionnelle sur l’ensemble de ses produits : moins de sel, moins de matières grasses, suppression de l’huile de palme… Des engagements forts qui ont sans doute participé à faire de Findus le leader des surgelés salés.
Pour appuyer ce nouveau slogan, une campagne de communication a débuté en décembre dans la presse, mettant en scène des enfants pour qui les produits Findus sont tellement bons qu’ils les partagent avec leurs doudous. Et ce n’est que le début, puisque cette opération sera relayée à partir de février dans des publicités télévisées.
