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Fleury Michon rejoint Marie sur la tendance Less is more

Après une première campagne de pub humoristique annonçant la suppression des additifs alimentaires dans ses plats préparés (article du 6 juin), Marie vient de lancer une nouvelle campagne communiquant désormais sur la simplicité, l’authenticité et surtout la transparence de ses recettes utilisant « les mêmes ingrédients qu’à la maison, et puis c’est tout ». Les publicités presse, plutôt originales, mettent ni plus ni moins en avant les visuels de ces packagings aux listes d’ingrédients simplifiées déjà présents dans les rayons depuis cet été.

Fleury Michon emprunte la même vague que son concurrent en lançant une nouvelle gamme de plats cuisinés : les « 5 essentiels », chacun composé de 5 ingrédients choisis pour leur simplicité, and that’s it ! 5 ingrédients = 5 faces du packaging entièrement consacrées à leur mise en avant à travers un joli visuel et une courte phrase précisant leur origine naturelle. Pour en savoir plus, un flash code permet d’accéder à des vidéos présentant les recettes.

Moins on en fait dans la complexité et la chimie des recettes, plus on le montre… une tendance qui s’inscrit parfaitement dans la recherche de naturalité et d’authenticité exprimée par les consommateurs.

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