Coca initie le mouvement en 2009 avec la mise sur le marché américain des PlantBottles®, les premières bouteilles avec 30% de matériaux d’origine végétale. La marque Heinz le suit de près pour ses bouteilles de Ketchup. Danone, qui a promis de réduire son empreinte carbone de 40% entre 2008 et 2012, propose en octobre 2010 sa première bouteille d’origine végétale (20% de plastique végétal) pour sa marque d’eau minérale Volvic.
Cet engouement pour les emballages éco-responsables permet à certaines marques de pérenniser leur place dans l’esprit des consommateurs. Actimel fait ainsi oublier le refus par l’EFSA de sa demande d’allégations santé et montre qu’il n’est plus simplement bon pour « renforcer les défenses naturelles » mais aussi pour l’environnement.
Surfant sur la vague du développement durable, les grandes marques mettent en avant une nouvelle caution face à leurs clients : l’éco-responsabilité. Attention à ne pas tomber dans le greenwashing !
