Après la refonte de ses packs et la création de la gamme Ménophytea Silhouette (article du 7 mars 2011), le lancement de la crème Ménophytea Silhouette Raffermissant serait-il une nouvelle stratégie de la marque pour préparer les changements réglementaires ?
Ce serait audacieux ! En effet, contrairement aux compléments alimentaires, les cosmétiques ne sont pas soumis à une réglementation stricte concernant les allégations. Il est donc possible d’avoir un discours beaucoup plus fort et impactant sur ces produits. En insérant un cosmétique dans une gamme de compléments alimentaires, on peut donc continuer à utiliser des allégations intéressantes dans sa communication !
Phytéa, qui va difficilement pouvoir communiquer sur ses compléments alimentaires, espère probablement que l’aura de la communication sur Ménophytea Silhouette Raffermissant profite à toute la gamme Silhouette… Un moyen ingénieux de contourner la réglementation pour parler de minceur sans être inquiété.
