Danone lance une campagne de communication de grande envergure sur la gamme Activia. C’est l’occasion pour la marque d’adopter une nouvelle stratégie : l’utilisation d’une Allégation Emotionnelle® via l’accroche « Elles savent pourquoi elles l’aiment » et la symbolique du cœur, permet de suggérer les messages santé des campagnes des années précédentes (avec le visuel de flèche orientée vers le bas). Cette campagne d’affichage est associée au lancement d’un nouveau programme bien-être destiné à accompagner les consommatrices via des conseils nutrition, forme, beauté et psycho, disponible en ligne ou sur iPhone.
La marque renforce encore son empreinte sur le territoire des produits laitiers santé avec une grosse campagne web, TV et presse pour le lancement d’Activia à verser.
