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BIOSENS Laboratoire, la nouvelle marque de Léa Nature, réussira-t-elle à booster les ventes en GMS ?

Tenez-vous prêt à découvrir une nouvelle marque totalement BIO signée LEA NATURE ! Le groupe français, spécialiste des plantes et de leurs bienfaits, innove en lançant BIOSENS Laboratoire. La promesse ? Une marque de compléments alimentaires et d’infusions, fabriqués en France, 100 % certifiés Agriculture Biologique (AB), Vegan ou Veggie.Grâce à son positionnement engagé, BIOSENS pourrait être la clé pour rebooster les ventes de compléments alimentaires en GMS, en berne en 2018.[wcm_nonmember]

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La racine de BIOSENS Laboratoire

Née en 1993, LEA NATURE souhaite proposer une alternative naturelle aux produits agrochimiques tout en garantissant un accès au plus grand nombre. Dans le monde des produits naturels et biologiques, le groupe occupe solidement sa position avec plus de 1 600 références.

En écho aux valeurs du groupe, BIOSENS Laboratoire est parti du constat que notre alimentation moderne ne répond pas à tous nos besoins nutritionnels. Etre attentif à son hygiène alimentaire et adopter un mode de vie « healthy » ne suffit parfois pas à maintenir l’équilibre dans la répartition des macronutriments (protéines, glucides, lipides) et micronutriments, indispensables au bien-être de notre corps. C’est là qu’intervient BIOSENS Laboratoire. Cette nouvelle gamme a pour vocation de compléter naturellement nos besoins en micronutriments. En bonus, ces produits sont accessibles au plus grand nombre puisqu’ils sont distribués en GMS.

BIOSENS pour « Donner du sens »

Formulation biologique

Pour obtenir la certification bio, les produits commercialisés en Europe doivent être contrôlés par un organisme agréé par les pouvoirs publics qui s’assurent de la conformité aux Règlements officiels de l’agriculture biologique. Les formules BIOSENS Laboratoire garantissent qu’au moins 95 % des ingrédients d’origine agricole sont issus de l’Agriculture Biologique (AB). Ecocert certifie la formulation comme conforme à la réglementation BIO en vigueur. Les formules ne contiennent aucun arôme artificiel ni colorants, additifs chimiques et substances controversées. Les formules « free from » sont conformes à la réglementation BIO en vigueur : dioxyde de titane, carbonate, stéarate de magnésium, benzoate de sodium3, gélatine, aspartame.

BIOSENS Laboratoire s’inscrit finalement dans une démarche plus globale vis-à-vis de l’agriculture biologique, engagé par le groupe Léa Nature, qui souhaite développer les filières bio françaises.

Formulation naturelle

Un vent frais de naturalité traverse notre territoire en ce moment. Selon l’étude réalisée par MediaPrism, plus de 4 Français sur 5 (83 %) affirment aujourd’hui faire attention au caractère naturel des produits qu’ils achètent. 73 % privilégient les produits d’origine française. Dame Nature, forte de sa générosité, nous offre une multitude de bienfaits, à nous de savoir les dénicher. BIOSENS Laboratoire est allé chercher et sélectionner les actifs qui composent ses formules au cœur de la végétation. Une sélection, extrêmement rigoureuse des actifs d’origine naturelle est réalisée pour proposer une gamme complète totalement certifiée AB. Pour couronner le tout, ces solutions buvables et gélules végétales sont compatibles avec un mode de vie Vegan et Veggie.

Une promesse globale

La maîtrise scientifique d’un laboratoire

La gamme BIOSENS Laboratoire se veut aussi pure que fiable. L’efficacité des compléments alimentaires et infusions est prouvée scientifiquement. Les actifs sont minutieusement sélectionnés par le laboratoire d’experts de BIOSENS. Ils sont ensuite extraits suivant des méthodes naturelles qui préservent la qualité des principes actifs et sont dosés de manière optimale pour maximiser l’efficience des formules. Ce n’est d’ailleurs pas anodin que le nom retenu soit « BIOSENS Laboratoire » : Léa Nature fait ainsi entrer un laboratoire en GMS.

BIOSENS, au-delà du BIO

Ayant la volonté de s’engager dans une démarche plus globale, attachées aux aspects environnementaux et sociétaux, BIOSENS Laboratoire va au-delà du respect strict de la réglementation bio. Concernant cette initiative, il faut retenir :

  • Des collaborations responsables : les partenaires sont rigoureusement sélectionnés puisque les plantes utilisées dans les formules BIOSENS Laboratoire proviennent en priorité de cultures françaises.
  • Une production maîtrisée et transparente : les formules sont mises au point au sein du laboratoire indépendant LEA NATURE, basé à La Rochelle.
  • Une conscience environnementale : jusqu’aux emballages, la marque souhaite respecter l’environnement. En regardant la gamme de plus prêt vous pourrez trouver du carton issu de forêts gérées durablement ou encore des piluliers d’origine végétale. De plus, BIOSENS Laboratoire est membre de « 1 % for the Planet » ce qui l’engage à reverser 1 % de son chiffre d’affaires à des associations œuvrant pour la protection de la planète.

BIOSENS Laboratoire pourrait-il booster les ventes en GMS ?

LEA NATURE n’en est pas à son coup d’essai en ce qui concerne les compléments alimentaires en GMS puisque le groupe y distribue déjà Floressance. Mais la valeur ajoutée avec BIOSENS réside dans le fait d’avoir créé une marque Bio, vegan et veggie, vraiment engagée. Et c’est peut-être ce qui faisait défaut à la GMS puisque que ce circuit de distribution peine à se développer sur le volet santé / bien-être. Les chiffres Synadiet 2018, publiés le mois dernier, confirment cette tendance un peu « laborieuse » puisque le circuit GMS est en recul de 2,3 %. Notons quand même qu’il avait progressé de 2,8 % en 2017. Dans ce contexte, la grande distribution demeure le Petit Poucet du secteur avec 198 M€ de chiffre d’affaires en 2018 vs 952 M€ pour la pharmacie.

Synadiet
Ventes en valeur en GMS en 2018 (K€)

Zoom sur la gammeLéa Nature

BIOSENS Laboratoire mise sur une gamme complète déclinée en 7 grandes familles répondant à des objectifs bien définis. Cocktail, shot détox, infusion, gélules, comprimés… Autant de formes galéniques qui répondent à des besoins individuels pour une approche sur-mesure. Un produit a particulièrement retenu notre attention. C’est BIOSENS Super Spiruline qui combine un positionnement Vitalité + Minceur. Ce positionnement est original car les laboratoires osent rarement mêler 2 promesses, craignant une incompréhension du consommateur. Or dans le cas présent, cette association est très pertinente, un régime amincissant pouvant engendrer de la fatigue. Par ailleurs, les segments Beauté du marché des compléments alimentaires se portent assez mal, notamment en raison d’une chute de ventes Minceur (- 6,7 % vs 2017 en pharmacie, -1,3% en parapharmacie, -12,2 en GMS, -19% en magasins diététiques, selon Synadiet). Ce type d’innovation pourrait bien leur apporter la légitimité tant recherchée.
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