Avec son programme « United for Healther Kids », Nestlé s’est engagé pour l’éducation nutritionnelle des enfants.
Ce grand groupe agro-alimentaire a dernièrement décidé d’intervenir au Mexique, pays dont le taux d’obésité infantile est le plus élevé au monde selon l’OMS. Son objectif ? Faire adopter 4 comportements de base à l’ensemble de la population du pays : mieux nourrir son bébé, bien gérer les portions, adopter une alimentation équilibrée et bouger plus.
L’obésité étant socialement acceptée dans ce pays, Nestlé, avec l’aide de son agence Ogilvy & Mather mais aussi celle de nutritionnistes, psychologues et économistes du monde entier, a fait le choix de passer par l’émotion et l’imaginaire pour faire comprendre aux enfants à quel point l’obésité peut impacter leurs rêves d’avenir.
Des moyens ludiques ont ainsi été déployés regroupant une vingtaine d’objets communiquant autour de messages nutritionnels simples comme la « story plate ». Existant sous la forme de 4 paysages 3D différents, cette assiette encourage les enfants à manger plus de légumes : les morceaux de brocolis blancs se transforment ainsi en nuages qu’il faut manger pour permettre aux avions de passer.
Mais le programme est allé encore plus loin en créant la toute première émission de télé-réalité pour lutter contre l’obésité : Hermosa Esperanza, diffusée de septembre 2014 à mars 2015. Cinq familles avec enfants en surpoids, filmées dans leur quotidien, ont dû adopter les fameux objets pour les tester. Un rôle important a été confié aux téléspectateurs puisqu’ils avaient la possibilité de communiquer leurs propres conseils et astuces nutritionnels. Une plateforme en ligne est également venue compléter l’émission permettant à ces derniers de voter pour leur objet préféré et leur donnant accès à des informations nutritionnelles sous forme de vidéos. Cette émission a rencontré un grand succès : avec 5 millions de téléspectateurs chaque semaine et 3 millions de visiteurs sur le site internet, elle a été nominée au premios TV y novelas (l’équivalent mexicain des Emmy Awards).
Via cette stratégie de communication fun et créative, Nestlé ne s’est pas contenté d’améliorer son image mais est allé jusqu’à inspirer tout un pays !
Les images pour en savoir plus :
