Le burn out ou syndrome d’épuisement professionnel, toucherait environ 3 millions de Français en 2014[1]. Il se traduit par un épuisement physique, psychologique et moral aux conséquences graves s’il n’est pas pris en charge (évolution vers la dépression ou l’anxiété). Le burn out engendrerait plusieurs milliards d’euros de dépense pour la sécurité sociale.
En réponse à ce problème et ses conséquences, on note la sortie de deux nouveaux produits aux positionnements différents :
- Anbosyn® : un complément alimentaire contre le burn out développé par une équipe de recherche bordelaise
Ayant bénéficié d’un essai clinique digne d’un médicament sous surveillance du ministère de la santé, très rare pour un complément alimentaire, Anbosyn® fait son entrée sur le marché français avec une promesse très forte d’efficacité.
Composé principalement d’extraits d’Eleutherecoque, une substance qualifiée d’adaptogène qui permettrait de lutter contre le stress ; de protéines de lait et de taurine aux propriétés calmantes et anxiolytiques, l’efficacité d’Anbosyn® sur les symptômes du burn out est impressionnante ! Les résultats de l’essai clinique montrent que dans 76 % des cas, après 4 à 6 semaines, l’état général des patients, traduit par une sensation d’apaisement et de tranquillité, s’est amélioré.
Une efficacité bluffante, des ingrédients principalement naturels, une allégation forte : « unique complément alimentaire ayant prouvé cliniquement une action positive sur le syndrome du burn out », font d’Anbosyn® une vraie innovation de rupture. Un bel avenir en perspective pour ce complément alimentaire au positionnement très médical.
- Akuo®, la nouvelle boisson fonctionnelle suédoise, combat le burn out « sociétal »
Akuo® ne s’intéresse pas au syndrome, il utilise le burn out pour appuyer sa stratégie de communication. Dans un monde d’entreprise toujours stressé, dans l’urgence, au bord du burn out, le climat n’est pas propice à l’innovation : la solution pour Six Beverage™, cette entreprise suédoise, c’est Akuo®. Akuo® est une boisson qui boosterait la concentration, en maintenant calme et tranquillité. Akuo® utilise les secrets des moines Bouddhistes dans une préparation 100 % naturelle au thé vert déstressant, au guarana et ginseng aux propriétés énergisantes et stimulantes favorisant la concentration.
Le marché du stress, de l’anxiété et de la concentration étant déjà bien occupé (article du 27 septembre 2013, article du 12 juillet 2012) les fabricants de compléments alimentaires jouent sur l’hypersegmentation en s’attaquant à des promesses de niche comme le burn out, ou en misant sur la médicalisation de leurs produits avec de vraies promesses scientifiques d’efficacité. D’autres industriels, comme Six BeverageTM, jouent la carte de la communication en replaçant leurs produits dans un contexte sociétal particulier.
[1] Selon une étude de Technologia (cabinet d’expertise agrée par le ministère du travail)
