Naturex, leader mondial des ingrédients naturels de spécialité d’origine végétale à destination essentiellement de l’industrie agroalimentaire et de la nutraceutique, donne un nouveau souffle à sa communication en s’adressant cette fois directement aux consommateurs.
Habituée à une stratégie de communication BtoB, Naturex innove avec une campagne de promotion BtoC pour le marché nord américain, en interpellant directement le consommateur sur les bienfaits d’un de leurs ingrédients phares : le Svetol®, retrouvé dans la composition de plusieurs compléments alimentaires de marques diverses.
Le Svetol®, extrait naturel de café vert, agit sur le déstockage des graisses et vise à augmenter la masse maigre versus la masse grasse; il est donc particulièrement adapté dans le cadre de programmes minceur.
Naturex s’est donc offert les services de l’agence de communication digitale Dagobert pour renouveler sa stratégie. Un spot publicitaire impactant a été édité, mettant en scène une femme aux formes généreuses qui essaie, en vain, grâce à des outils digitaux tels qu’une gomme, un pinceau ou un outil de recadrage d’effacer ses rondeurs superflues.
Cette mise en scène rappelle l’habitude fâcheuse des femmes à recourir à la retouche numérique, type Photoshop, pour effacer les kilos en trop des photos et améliorer leur physique.
Après les échecs répétés de la jeune femme pour transformer sa silhouette, le spot termine par le sloggan « Keep it real! In 2015, pull yourself together» suivi de « Svetol®, natural weight loss » soulignant alors que rien ne vaut un programme minceur à base de cet ingrédient pour perdre du poids naturellement et efficacement.
Le spot renvoie directement à un site internet grand public très didactique permettant de s’informer facilement sur le Svetol®, ses bienfaits et dans quels types de compléments alimentaires il est possible de le retrouver. La marque s’affiche également sur les réseaux sociaux.
Grâce à cette initiative, Naturex augmente la notoriété de son ingrédient en se rapprochant des consommateurs finaux, un levier intéressant pour une augmentation des ventes, et un véritable service pour ses clients !
