Aliments Communication

Les fruits et légumes « moches » d’Intermarché : notre coup de coeur pub !

Ombeline
Écrit par Ombeline

20 kg d’aliments par personne jetés chaque année dont 40 % de fruits et légumes, 430 € par personne, 300 millions de tonnes d’aliments dans le monde… Tout ça pour une question d’esthétique ! Pour lutter contre le gaspillage alimentaire, Intermarché vient de lancer une campagne publicitaire choc et humoristique autour des fruits et légumes « moches.

L’objectif ? Faire la promotion de cette catégorie de fruits et légumes, aujourd’hui en  » test de réhabilitation » dans l’Intermarché de Provins. L’enseigne de grande distribution a en effet décidé de les traiter comme une variété à part entière, avec un étiquetage qui leur est propre et un corner dédié.

Si les réactions des clients s’avèrent positives, Intermarché souhaite par la suite déployer son dispositif dans un plus grand nombre de magasins.

Une initiative louable à l’heure où il est plus que temps de signer la sonnette d’alarme du gaspillage alimentaire !

A propos de l'auteur

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Ombeline

Consultante chef de projet Nutrikéo - Mes domaines de prédilection : marketing et communication des compléments alimentaires, développement de nouveaux produits, alimentation infantile…

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