Le marché des compléments alimentaires évolue et fait l’objet d’une dichotomie : d’une part des innovations très médicales (laboratoires pharmaceutiques le plus souvent) ; d’autre part des innovations « lifestyle » dont la nutricosmétique fait partie. Ces produits lifestyle sont cependant soumis à l’exigence de plus en plus forte des consommateurs à la recherche de preuves scientifiques et de preuves d’efficacité.
Alors comment rendre crédibles des produits de nutricosmétique ? En proposant un double programme « In & Out ». Et les innovations pleuvent sur ce principe ; voici quelques exemples :
- Gamme emblématique de la beauté : Oenobiol (Sanofi-Aventis) associe à son complément alimentaire CAPILLAIRE Fortifiant ou Revitalisant une lotion cosmétique pour un programme complet Anti-Chute.
- Autre gamme innovante : Codage qui associe à chacun de ses produits cosmétiques un complément alimentaire référent pour une action double (anti-âge, purifiant…). La marque propose également un diagnostic personnalisé pour une prescription sur-mesure.
- Dernier exemple avec les Laboratoires Clémascience, spécialistes de l’extrait de pomme Made in France, qui proposent deux gammes complémentaires (Poméol – compléments alimentaires) et (Pomissime – cosmétiques) pour un programme de Pomothérapie et des promesses bien marketées : Medical Acti Ball pour la perte de poids, Défense cellulaire pour la prévention du vieillissement…
Ce type de programmes In & Out permet de positionner le complément alimentaire sur une action durable en profondeur, tandis que le produit cosmétique répond à la recherche d’efficacité immédiate. Autre atout des duos nutricosmétiques : la réglementation, puisque celle-ci est bien plus souple avec les cosmétiques qu’avec les compléments alimentaires, laissant place à un message beauté (voire santé) qui passe tout en douceur…
